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Desarrollo Brief de la Marca Quatro Toronja

Cliente: The Coca-Cola Company.
Marca/Producto: Quatro Toronja.
Fecha: 11 de marzo 2013.
Agencia: Ardapari.

Información General del Cliente: Anunciante

Nombre Comercial: The Coca-Cola Company.
Evolución Histórica: Nace en 1892 y tiene 121 años de funcionamiento.
Ciclo de Vida: Actualmente se encuentra en total maduración y enposicionamiento a nivel mundial, suele generar campañas de relanzamiento constantes para mantenerse en la mente de sus consumidores.
Estrategia Publicitaria: La mayoría de sus estrategias publicitarias incluyen eventos cotidianos y vinculan en gran medida a sus consumidores, con campañas que apuntan a la “felicidad”.
Identidad Visual:


Su logo símbolo es netamente tipográfico, posee un tipo deletra curva y con mucho movimiento con acabados en punta. Sus letras son de color rojo y se posicionan sobre un fondo blanco. Es un logo que se puede aplicar sobre varias superficies pero debe mantener un tamaño adecuado para no perder su forma.




El Producto
Categoría: Bebida Gaseosa:
Historia: Ingresa al mercado Colombiano en el año de 1996 como una bebida gaseosa con un saborindescriptible.
Características: Es una bebida de color amarillo con un sabor cítrico y bastante burbujeante.
Usos
-Primarias: Calmar la sed.
-Secundarias: (No definida)

Beneficios: (No definida) ANALÍCENLO EN FUNCIÓN DE LA COMPETENCIA TAMBIÉN Y DEL CONSUMIDOR
Estacionalidad: (No definida)

El Empaque / Costos
PONER IMÁGENES DE LAS PRESENTACIONES
Posee cuatro (4) presentaciones:
-Unenvase de vidrio con un contenido de 350 ml. y un valor de 1200 pesos. El envase es grueso y con el logo ubicado en la zona central baja del envase. Esta presentación está dirigida a ser consumida por una sola persona.
-Un envase de plástico con un contenido de 400ml por un valor de 1460 pesos, un envase cubierto con una etiqueta en la cual está impreso el logo y los ingredientes utilizados en laproducción de la bebida, está destinado al consumo personal.
-Continuamos con una presentación de 1.5L y un costo de 2970 pesos, un envase con las características similares al envase de 400ml peor con una variable en la parte superior parecida a una pequeña montaña. Está destinada a ser consumida entre 2 y 3 personas.
-La mayor presentación que posee es un envase de 2.5L por un valor de 4000milpesos, físicamente posee las mismas características del envase de 1.5L solamente que un poco más grande. Maneja la misma proporción en la ubicación del logo y la etiqueta con respecto a los otros empaques. Está destinado para el consumo de más de 4 personas.

Ciclo de Vida

Actualmente se encuentra en la fase de maduración y relanzamiento, nos encontramos con una serie de comerciales queestán siendo emitidos sobre el producto para llamar nuevamente la atención sobre el mismo.
El producto posee un ciclo de vida corto en el momento que llega a las manos del consumidor ya que su consumo es casi inmediato con poca variabilidad. Sus distintas presentaciones están pensadas para ser consumidas en períodos de tiempos que no excedan una semana. Las presentaciones personales poseen eltiempo de vida más corto, siendo estás inmediatas mientras que las presentaciones de 1.5L y 2.5L pueden ser un poco más extensas pero siempre cortas en cuanto a tiempo de consumo.

La Marca

Personalidad: un joven entre los 20 y 25 años por gustos por las experiencias nuevas, sería alguien dispuesto a probar nuevas cosas y de mente abierta. Alguien relativamente social y de compartirexperiencias muy enfocadas a la aventura. Se visturía de forma casual y descomplicada pero sin perder un estilo acorde a lo que se encuentre haciendo. Emocionalmente sería alguien divertido, alegre y extrovertido y no le llamaría la atención las actividades que no inviten a estar en contacto con otros o salir del hogar.
Reason Why: “Indescriptible”. Es el valor principal de la marca para crear toda su...