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ZARA

Es el denominado “buque insignia” de Inditex. Es la más antigua de las enseñas (1975) y a día de hoy
conserva el carácter generalista inicial vistiendo a la familia joven de clase media.Dispone el mayor número
de puntos de venta, alrededor del 41% del Grupo. Está presenta en unos 30 países y siempre en los lugares
más privilegiados de las principales ciudades. Es en Zara donde seda una mayor rotación de producto. Su
modelo se caracteriza por la continua renovación de productos: nuevos artículos llegan a las tiendas dos
veces por semana.
En sus inicios, Zara tenía unposicionamiento claro, basado en ropa de tendencia a buen precio. A día de hoy,
y pesar de que el precio ya no es tan barato como lo era antes, todavía pervive esta idea en la mente de losconsumidores. Zara ha sido la única enseña del Grupo cuyas colecciones se centran en tipos de públicos
distintos como son, ropa de hombre, mujer y niño y con diferentes estilos. Esto se debe principalmente aque
en sus inicios tuvo como referencia a ECI. Con el tiempo, la estrategia de marca evolucionó dentro de Zara,
creando distintas marcas para cada público. Así a día de hoy, tenemos la marcaTrafaluc para chicas jóvenes,
Zara Basic, compuesta por los básicos de cada temporada, etc. Actualmente, también Massimo Dutti cuenta
con colecciones para toda la familia.cuenta con mayor poderadquisitivo. Para este segmento de mercado, que coincide con gran parte del público
objetivo que compra en El Corte Inglés y Cortefiel, el grupo textil gallego puso en marcha una prueba piloto,
queconsistía en que las tiendas Zara empezasen a incorporar un tallaje más amplio en aquellos modelos
susceptibles de ser adquiridos por este tipo de clientela. Este segmento de mercado es, además, el quemayor potencial de crecimiento presenta, ya que, según la evolución de la población, todo el boom de
natalidad habido en la década de los sesenta empieza a entrar ahora en ese rango de edades a...