Bachiller

Anàlisi 35, 2007

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Identidad visual corporativa en TVE: ¿Algo más que un cambio estético?
Juan Pedro Molina Cañabate
Universidad Carlos III de Madrid Facultad de Humanidades, Comunicación y Documentación Departamento de Periodismo y Comunicación Audiovisual juanpedro.molina@uc3m.es

Resumen En el pasado otoño, poco antes de cumplir su quincuagésimo aniversario, Televisión Españolaestrenó una nueva identidad visual corporativa. Este cambio estético coincidió con uno de los episodios más polémicos en la historia del Ente Público: la ejecución de un drástico expediente de regulación de empleo que, según la dirección del Ente, saneará las cuentas de la Institución y evitará posibles intentos de privatización en el futuro. La metamorfosis de TVE no será sólo financiera. Apartir de 2007 adoptará una forma de Corporación, más independiente del Gobierno de turno. En la práctica, una institución modifica su identidad visual cuando se producen cambios profundos en su filosofía. Este artículo trata de demostrar hasta qué punto TVE sigue esta tendencia de cambios estéticos y qué papel juegan conceptos como servicio público en la identidad visual corporativa. Palabras clave:TVE, identidad visual corporativa, televisión, servicio público. Abstract. TVE corporate identity: Further more than an aesthetic change? Latest autumn, just before its fiftieth anniversary, the Spanish Television —TVE— released a new visual corporate identity. The change coincided with one of the most controversial episodes in the history of the Public Entity: the execution of a drastic dismissalthat, according to the direction of the Entity, will provide financial strength at the same time that avoids any potential attempts of privatization in the near future. But TVE’s metamorphosis will not be only a financier. Since 2007 it will adopt a legal form of Corporation, which means being more independent of coming Governments. Usually, an institution modifies its visual identity when a deepchange happens on its philosophy. This article aims at showing that TVE is following this strategy along with showing the role of concepts such as public service as far as visual corporate identity is concern. Key words: TVE, visual corporate identity, television, public service.

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Juan Pedro Molina Cañabate

Sumario 1. Introducción 2. Elementos de la identidad visualcorporativa en televisión 3. Múltiples cambios estéticos 4. Procedimiento repetido a lo largo de los años 5. Servicio público

1. Introducción A finales de octubre de 2006, el Ente Público Radio Televisión Española cumplía su quincuagésimo aniversario. Pocas semanas antes, en verano, su Dirección había aprobado un expediente de regulación de empleo que afectaba a los trabajadores de más de 50años o a aquellos que llevasen más de veinticuatro en plantilla; en total, 4.150 personas. A partir de 2007, tras llevar a la práctica este plan de saneamiento, RTVE se convertirá en una Corporación con más autonomía financiera para, según la Dirección del Ente, evitar posibles privatizaciones futuras. Sin embargo, este cambio ha de entenderse en un contexto político, y no sólo económico, por dosrazones: la primera, porque, hasta la fecha, ningún Ejecutivo se había atrevido a aplicar medidas tan contundentes para TVE; la segunda, porque tanto la salvaguarda del servicio público como la futura independencia del partido en el Gobierno han sido los otros grandes argumentos —además de los financieros— esgrimidos en todo este proceso de modernización. Un ejemplo claro: en lo sucesivo, el máximoresponsable de TVE no será elegido por el Gobierno, sino por el Parlamento. Poco antes del aniversario de sus cincuenta años de vida y en medio de toda la polémica generada, TVE cambió de identidad visual corporativa. ¿Casualidad? ¿Procedimiento obligado? La práctica señala que un cambio en las señas de identidad de una institución debe verse reflejado en la imagen corporativa de ésta. Sin...