bachiller

Catedra:

INSTRUCTIVO PARA EL TRABAJO FINAL
CATEDRA: FUNDAMENTOS DE MERCADOTECNIA
Con el objetivo de evaluar el nivel de aprendizaje del participante de la Cátedra de
Fundamentos de Mercadotécnica, es necesaria la presentación de un Trabajo Final, para el
cual a continuación se describe el esquema del referido trabajo, acompañado de una serie de
indicaciones, para cumplir con éxito laentrega del mismo.

1. CONTENIDO DEL TRABAJO:
El trabajo será desarrollado en base a cuatro capítulos, los cuales corresponden al
diseño de un nuevo producto o al relanzamiento de un producto ya existente; con base en los
temas estudiados a lo largo del desarrollo de la cátedra de Fundamentos de Mercadotecnia,
de acuerdo al siguiente esquema:

Introducción
CAPITULO I: ESTRATEGIAS DEPRODUCTO
1. Justificación de nuevo producto o relanzamiento.
2. Descripción del producto:
- Nombre del producto
- Lema comercial
- Diseño de logotipos
- Criterios de imagen.
- Funciones y ventajas del producto.
3. Análisis del comportamiento del consumidor.
4. Segmentación del mercado para el producto.
5. Marca, empaque y otras características del producto.
CAPITULO II: ESTRATEGIAS DEPROMOCIÓN
6. Promoción.
7. Comunicaciones y publicidad del producto.
8. Publicidad y relaciones públicas.
9. Plan inicial de distribución del producto.
Conclusiones
Bibliografía
Anexos
A continuación de describe un pequeño resumen de algunos aspectos relevantes a
considerar para el correcto desarrollo de cada punto:

Catedra:

CAPITULO I
ESTRATEGIAS DE PRODUCTO
1. Justificación nuevo orelanzamiento: En este punto, se debe justificar la selección del
producto, documentando dicha selección de manera tal que justifique, la fabricación del
producto o relanzamiento, de acuerdo a un proyecto de inversión de mercadeo.
2. Descripción del Producto: Se deben describir las características generales del producto,
nombre del producto, lema comercial, describir criterios de imagen autilizar, logotipo,
colores, funcionalidades, ventajas para su mercadeo, entre tantos otros.
3. Análisis del comportamiento del consumidor: Se deben documentar (mencionar y
explicar) aspectos relevantes del producto seleccionado, relacionados a las tendencias del
comportamiento del consumidor, es decir; quienes se espera sean los consumidores
potenciales del mismo.
4. Segmentación del mercadopara el producto. Se deben describir los posibles
subconjuntos de distintos de clientes que presentan necesidades similares para el consumo
del producto referido. Adicionalmente se deben explicar ampliamente los criterios de
segmentación aplicados. Es importante recordar que pueden existir varios segmentos de
mercado para el mismo producto.
5. Marca, modelo, empaque y otras características delproducto. Acá se debe describir al
detalle aspectos relacionados a la marca, empaque y otra características relevantes del
producto, por ejemplo: si la marca esta o estará registrada, el tipo de empaque y tamaños en
que será presentado el producto, color o colores del o de los empaques y cualquier otra
características relacionadas que sea importante describir como un factor clave de éxito deventa.

CAPITULO II
ESTRATEGIAS DE PROMOCIÓN
6. Promoción: Se debe explicar, si el producto contará con algún lanzamiento promocional,
tiempo de duración de las promociones y toda aquella estrategia establecida para posicionar
el producto como líder en el mercado de acuerdo a su ubicación en tiempo ciclo de vida del
producto.
7. Comunicaciones y publicidad del producto: Se debedescribir al detalle el plan de
publicidad a emplear, especificando los medios de comunicación con los cuales se prevé
realizar toda la campaña publicitaria, describiendo los costos asociados. También es posible
proponer varias alternativas de publicidad del producto.
8. Publicidad y relaciones públicas: En este punto se deben explicar de forma detallada
los costos asociados a las estrategias de...