Bachiller

Publicidad, política y mercadeo

Tras trece años de desastres hay razones más que suficientes no sólo para desconfiar de la veracidad, la exactitud, la seriedad y la cientificidad de lasencuestas, sino para haber aprendido a despreciarlas. Puede que carguen con gran parte de la responsabilidad en la pesadilla que nos abruma. Por cierto: junto a los medios y sus protagonistas, tenacesmanipuladores de la opinión pública. Y sobre todo: para sacarlas del juego político o hacerlo sometiéndolas a un riguroso control de calidad. Que una marca de zapatos o una nueva bebida tenga éxito o fracasoen su intento por conquistar el mercado, es algo que debe preocupar solamente a los empresarios que invirtieron en su estrategia mercadotécnica. La presidencia de la república es asunto harto másgrave y trascendente como para que luego del aterrador desastre que hemos vivido todavía haya quienes se muestran incapaces de poner las cosas en su sitio y promover el saneamiento de la vida política.¿Será una ingenua ilusión?

Leo EL FUTURO DE LA HISTORIA, del gran historiador inglés Anthony Lukacs. Y me sorprende constatar la importancia que le atribuye a la publicidad no sólo en la conformaciónde la opinión pública contemporánea, sino en la determinación de sus rasgos fundamentales. Y la consiguiente conformación del proceso histórico mismo. Un fenómeno del que ya advertía Alexis deTocqueville en La Democracia en América, al anticipar la masificación de la democracia y la conversión del foro político en manipulable mercado de mayorías tiránicas. Con el predominio consiguiente de laabsoluta inmediatez en la construcción de la voluntad electora del sujeto. Carente a su vez, como lo advirtiera José Ortega y Gasset en La Rebelión de las Masas, de la más elemental concienciahistórica. Un fenómeno que la revolución tecnológica y la globalización mediática no han hecho más que acentuar a extremos dramáticos. Las mayorías parecen inconscientes del pasado que las determina. Actúan...