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PUBLICIDAD
ES LA TECNICA DE COMUNICACIÓN MULTIPLE QUE UTILIZAN LOS MEDIOS MASIVOS DE COMUNICACIÓN PAGOS CON EL FIN DE OBTENER OBJETIVOS COMERCIALES PREDETERMINADOS A TRAVES DE LA FORMACIÓN, CAMBIO Y/O REFUERZO DE LAS ACTITUDES.
La publicidad no es una ciencia, sino que es un método, una manera o procedimiento que utiliza recursos de la sociología xa su investigación. Es múltiple xq me permitellegar a mucho público a la vez, es pago ya que ese es el origen de la publicidad y además el mensaje va a estar en un MMC, persigue fines comerciales ya que ofrece un producto o servicio y tiene un objetivo predeterminado, por eso se habla de estrategia. Si bien el termino propaganda es más viejo que el de publicidad hay entre ambos una diferencia, el primero persigue fines ideológicos, mientrasque el segundo tiene objetivos comerciales.

Es una Comunicación onerosa que utilizan las empresas, organizaciones y los particulares con la finalidad de informar y/o persuadir a los miembros de una audiencia (target específico). También brinda información a cerca de bienes, servicios, precios y tecnología.
ATRIBUTOS:
• PERVASIVIDAD: es la aptitud que tiene la publicidad para expandirseen la sociedad.
• INTENCIONALIDAD: la publicidad busca persuadir, es su misión.
• FUNCIONALIDAD: son importantes la función y la estética del prod. Ej. Los anuncios de perfumes.
• GREGARISMO: busca capitalizar todos los medios y recursos posibles.
• COMPRENSIVIDAD: La comunicación se da dentro de un contexto (entorno físico y social) la publicidad tiene que ser entendida por sureceptor.
• INTERACTIVIDAD: determina la efectividad de la comunicación. (Feedback)
FUNCIONES DE LA PUBLICIDAD (según Orlando Aprile)
- INFORMA
- ORIENTA
- PERSUADE Acerca de muchos asuntos y casos relacionados con la vida cotidiana.
- DIRIGE
- ADVIERTE
TARGET: segmento de público más específico que el consumidor. Dado que el consumidor puede ser unbebé, para quien se pensó en el producto y la decisión de comprar fue tomada por los padres. (eso sería un target indirecto)
COMUNICACIÓN
Proceso mediante el cual un emisor transmite msjs. a un receptor con un objetivo y una información que lo persuada según convenga a sus propósitos, recibiendo luego una respuesta del receptor.
COMUNICACIÓN PERSUASIVA: es la acción consciente que tiene unapersona hacia otra con la intención de lograr un cambio en su conducta por medio del msj.
ESQUEMA DEL PROCESO DE COMUNICACIÓN
CANAL
INFORMACION A TRANSMITIR EMISOR MENSAJE RECEPTOR INFORMACION ASIMILADARETROALIMENTACION RUIDOS
• INFORMACION A TRANSMITIR: es del emisor, puede tener 2 orígenes: ser elaborada por el propio emisor o haber sido elaborada por un tercero.
• EMISOR: También llamado sujeto declamante, puede ser una persona o un grupo. Posee actitudes que se traducen en conductas y se expresa mediante códigos.
CODIGOS: Conjunto de signos que tienen significado, tantopara el emisor como para el receptor.
Pueden ser: orales (palabras), escritos (gráficos) icónicos (aquellos cuyo signo son imágenes, ej en la ruta el tenedor y cuchillo xa decir restaurante), cromáticos (el color como forma de expresión, ej semáforo), simbólicos (aquellas imágenes que tienen un significado mundial. Ej símbolo de la paz), sónicos (sonido), visuales (imágenes)
• CANAL: Es lavía de comunicación por la cuales el msj es transportado del emisor al receptor, altera el msj, sobre todo en las comunicaciones mediáticas, ya que le otorga su propia impronta.
• MENSAJE: Es el que contiene la información que se desea transmitir. En el msj se distingue el contenido, el código y el contexto, que es todo aquello que rodea al msj. xa que la comunicación sea exitosa, se debe...