Banesco

MERCADEO ESTRATÉGICO
ANÁLISIS ESTRATÉGICO DE UN COMERCIAL DE TV
“Digicel Panamá”

PANAMÁ, 14 DE JUNIO DE 2010
Análisis de un Anuncio Escrito
“BANESCO”
• Objetivo del Anuncio
Elanuncio tiene una doble finalidad: por un lado fidelizar a los clientes que actualmente tienen, reforzándoles el hecho de que ellos, BANESCO, son los principales interesados en el proyecto de hacerrealidad los sueños que les han sido encomendados. Por otro lado, buscar un mejor posicionamiento en el “Top of mind” de los futuros clientes locales haciendo uso de un “slogan” que llame la atención y quese sensibilice con algo muy común en los clientes: los sueños de crecer y triunfar. Para estos dos fines están utilizando el slogan: “BANESCO, Patrocinador Oficial de Sueños”.
• Grupo Objetivo(Target).
El Target o Mercado Objetivo del Comercial de BANESCO es toda aquella persona: mayor o menor de edad sin distinción de sexo o nivel económico, dentro del territorio Nacional, que tieneun sueño y que necesita un patrocinador que lo apoye y ayude para hacerlo realidad. Ya que BANESCO cuenta con varias sucursales a nivel nacional y como ofrecen diversos tipos de productos; en BancaPersonal, Corporativa e Internacional; consideramos que están apuntando a todo tipo de persona que desea adquirir productos bancarios como una vía o alternativa para alcanzar algún sueño o anhelo.• Elementos Impactantes
Imágenes: considerando que este comercial está dirigido al consumidor panameño, BANESCO está utilizando como protagonista principal a una personalidad panameña muyquerida; Roberto “Mano de Piedra” Durán acompañado de su hijo, esto aprovechando que estamos en vísperas de la celebración del “día del padre”.

Colores: En el comercial se pueden apreciarcolores vivos y muy definidos, que hacen juego con las grandes sonrisas que esbozan sus protagonistas. Además el mensaje principal está bien resaltado en color “blanco” lo cual no desentona con el resto...