Base De Segmentación De Los Mercados De Consumidores

BASE DE SEGMENTACIÓN DE LOS MERCADOS DE CONSUMIDORES.

Geográfica: - Región - Ciudad o tamaño de MSA - Urbano rural - Clima.

Demográfico: - Edad - Sexo - Ciclo de vida familiar - Escolaridad -Ocupación - Religión - Origen étnico - Ingresos

Pictográfico: - clases sociales - personalidad - estilo de vida

Comportamiento ante el producto - Beneficios deseados. - Tasa de uso.

Al aplicarestos criterios de segmentación hemos de señalar dos puntos. Primero, la conducta de comprar rara vez puede atribuirse a un factor de segmentación. La segmentación útil casi siempre se obtieneincluyendo variables basadas en diferentes criterios. El otro punto que se debe observar es la interrelación entre dichos factores, especial entre los carácter demográficos.


EJEMPLOS: DE SEGMENTACIONDOVE (jabón): 

Perfil típico del consumidor: Mujeres, NSE - Medio y alto, etc. etc. 

COSMOPOLITAN (Revista)

Perfil típico del consumidor: Mujeres, Medio y alto, solteras, casadas, etc. LEVITÉ DE BONAFONT: 

Perfil típico: hombres y mujeres, saludables, vanidosas, metrosexuales, ja jaja etc. etc. 

CINEMEX PLATINO: 

Perfil típico: Clase alta, mayores de 25, parejas, etc. etc. CAJITA FELIZ DE MC DONALD´S

Perfil típico: Clase media, niños, etc. etc. 

COCA COLA: 

Perfil típico:

Para los que practican deporte y apuestan los refrescos, para los diabéticosnecios, para los que van al cine y no ven la película, para los que comen solos y con una coca cola se sienten acompañados, para los que canjean las tapa roscas por el árbol navideño, para los que jueganbote pateado, para los que coleccionan latas de aluminio y para todos los que después de tomar coca cola DECIMOS AAHH

 
¿CÓMO SEGMENTA Y SE POSICIONA EL SITIO DE MC DONALDS DE ADULTOS Y NIÑOS?POSICIONAMIENTO:

Mc Donalds es una multinacional, con grandes campañas publicitarias, teniendo mucha versatilidad y diversidad en sus productos, además complementa su estrategia con campañas...