UNIDAD I.
BASES FINANCIERAS


I. CONSIDERACIONES INTRODUCTORIAS.

El estudio del diseño, implantación y evaluación de las estrategias financieras, aplicadas en una organizaciónempresarial, debe iniciarse con una referencia introductoria al proceso del que forman parte: la planeación estratégica de la empresa como un todo. Como es bien sabido, las finanzas constituyen una de lasfunciones claves de la organización, pero no operan aisladamente, por lo que la formulación de estrategias en esta área tiene que vincularse necesariamente con el resto de la compañía y con susestrategias y objetivos globales de negocio.

En primer término pueden revisarse algunas de las definiciones que se han esbozado sobre la palabra “estrategia” aplicada al campo gerencial.

Definiciones.Koontz y Weihrich (1994: 123) definen la estrategia como la “…determinación de los objetivos básicos a largo plazo de una empresa y la adopción de los cursos de acción y asignación de los recursosnecesarios para alcanzarlos”.

Francés (2001: 27, 28) califica este tipo de definiciones como amplias, y sugiere una conceptualización restringida para las estrategias considerando la presencia dela incertidumbre; al respecto señala que es una “combinación de medios a emplear para alcanzar los objetivos, en presencia de incertidumbre… Cuando existe plena certeza acerca de la eficacia de losmedios para alcanzar los objetivos, no se requiere de estrategia”.

En este orden de ideas, Díez y López (2001: 149, 150G) afirman que: “…la estrategia es la elección de una vía de actuación entredistintas alternativas con vistas a alcanzar un objetivo… está caracterizada por:

a) La incertidumbre: acerca del entorno, el comportamiento de los competidores y las referencias de los clientes.b) La complejidad: derivada de las distintas formas de percibir el entorno y de interrelacionarse éste con la empresa.

c) Los conflictos organizacionales: entre los que toman... [continua]

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