Baudrillard
Páginas: 427 (106532 palabras)
Publicado: 26 de diciembre de 2012
LA SOCIEDAD DE CONSUMO
LA SOCIEDAD DE CONSUMO Sus mitos, sus estructuras
por JEAN BAUDRILLARD
traducción de ALCIRA BLXIO
estudio introductorio de
Luis ENRIQUE ALONSO
SIGLO
SIGLO
3H
España México Argentina
Todos los derechos reservados. Prohibida la reproducción total o parcial de esta obra por cualquier procedimiento (ya sea gráfico, electrónico, óptico, químico,mecánico, fotoccpia, etc.) y el almacenamiento o transmisión de sus contepidos en soportes magnéticos, sonoros, visuales o de cualquier otro tipo sin permiso expreso del editor. diríjase a CEDRO (Centro Español de Derechos Reprográficos), www.cedro.org
Primera edición en castellano, Plaza & Janes, 1974 © de esta edición, febrero de 2009
SIGLO XXI DE ESPAÑA EDITORES, S. A.
Menéndez Pidal, 3bis. 28036 Madrid www.sigloxxieditores.com Título original: La société de consommation. Ses mythes, ses structures Primera edición en francés, 1970 © Éditions Denoél, 1970 © Jean Baudrillard, 1970 © de la traducción: Alcira Bixio, 2007 Diseño de la cubierta: simonpatesdesign
DERECHOS RESERVADOS CONFORME A LA LEY
Impreso y hecho en España Printed and made in Spain ISBN: 978-84-323-1376-9Depósito legal: M. 7.402-2009 Fotocomposición e impresión: EFCA, S.A. Parque Industrial «Las Monjas» 28850 Torrejón de Ardoz (Madrid)
ÍNDICE
PREFACIO,/. P. Mayer ESTUDIO INTRODUCTORIO: LA DICTADURA DEL SIGNO O LA SOCIOLOGÍA DEL CONSUMO DEL PRIMER BAUDRILLARD, Luis Enrique Alonso
XIII
XV
PRIMERA PARTE
LA LITURGIA FORMAL DEL OBJETO
LA PROFUSIÓN Y LA PANOPLIA EL DRUGSTORE PARLY2 4 6 81. EL CARÁCTER MILAGROSO DEL CONSUMO
EL MITO DEL CARGUERO EL VÉRTIGO CONSUMIDO DE LA CATÁSTROFE
11
12 14
2. EL CÍRCULO VICIOSO DEL CRECIMIENTO
GASTOS COLECTIVOS Y REDISTRIBUCIÓN LOS FACTORES ÓUE DEGRADAN LA CALIDAD DE VIDA LA CONTABILIZACION DEL CRECIMIENTO O LA MÍSTICA DEL PRODUCTO NACIONAL BRUTO EL DESPILFARRO
19
19 24 27 29
SEGUNDA PARTE
TEORÍA DEL CONSUMO 3. LA LÓGICA SOCIALDEL CONSUMO
LA IDEOLOGÍA IGUALITARIA DEL BIENESTAR SISTEMA INDUSTRIAL Y POBREZA
Vil
39
39 47
ÍNDICE
LAS NUEVAS SEGREGACIONES UNA INSTITUCIÓN DE CLASE UNA DIMENSIÓN DE LA SALVACIÓN DIFERENCIACIÓN Y SOCIEDAD DE CRECIMIENTO EL PALEOLÍTICO O LA PRIMERA SOCIEDAD DE ABUNDANCIA
50 52 54 55 64
4. POR UNA TEORÍA DEL CONSUMO
LA AUTOPSIA DEL HOMO (ECONÓMICOS MOVILIDAD DE LOSOBJETOS-MOVILIDAD DE LAS NECESIDADES ... LA DENEGACIÓN DEL GOCE ¿UN ANÁLISIS ESTRUCTURAL? EL FUN-SYSTEM O LA OBLIGACIÓN DEL GOCE EL CONSUMO COMO EMERGENCIA Y CONTROL DE NUEVAS FORMAS PRODUCTIVAS LA FUNCIÓN LOGÍSTICA DEL INDIVIDUO ELEGOCONSUMANS
67
67 77 80 81 82 84 87 90
5. LA PERSONALIZACIÓN O LA MÍNIMA DIFERENCIA MARGINAL
TOBEORNOTTOBEMYSELF LA PRODUCCIÓN INDUSTRIAL DE LAS DIFERENCIAS ELMETACONSUMO¿DISTINCIÓN O CONFORMIDAD? CÓDIGO Y REVOLUCIÓN LOS MODELOS ESTRUCTURALES MODELO MASCULINO Y MODELO FEMENINO
93
93 95 98 101 103 104 106
TERCERA PARTE
MEDIOS, SEXO Y OCIO 6. LA CULTURA MEDIÁTICA
LO NEO O LA RESURRECCIÓN ANACRÓNICA EL RECICLAJE CULTURAL EL TIRLIPOT Y EL COMPUTER O LA MÍNIMA CULTURA COMÚN LOS MÍNIMOS COMUNES MÚLTIPLOS LOKITSCH ELGADGETYLOLÚDICO EL POP, ¿UN ARTE DEL CONSUMO?VIII
113
113 114 118 122 127 130 134
ÍNDICE
LA ORQUESTACIÓN DE LOS MENSAJES MÉDIUM ISMESSAGE EL MEDIO PUBLICITARIO ELSEUDOACONTECIMIENTOYLANEORREALIDAD MÁSALLÁDELOVERDADEROYLOFALSO
143 145 148 150 151
7. EL OBJETO DE CONSUMO MÁS BELLO: EL CUERPO
LAS CLAVES SECRETAS DE TU CUERPO LA BELLEZA FUNCIONAL EL EROTISMO FUNCIONAL PRINCIPIO DE PLACER Y FUERZA PRODUCTIVA LA ESTRATEGIAMODERNA DEL CUERPO EL CUERPO ¿ES FEMENINO? EL CULTO MÉDICO: «ESTAR EN FORMA» LA OBSESIÓN POR LA DELGADEZ: LA «LÍNEA» EL SEXEXCHANGE STANDARD SÍMBOLOS Y FANTASÍAS EN LA PUBLICIDAD LA MUÑECA SEXUADA
155
156 159 161 163 164 166 169 172 175 178 183
8. EL DRAMA DEL OCIO O LA IMPOSIBILIDAD DE PERDEREL TIEMPO 9. LA MÍSTICA DE LA SOLICITUD
TRANSFERENCIA SOCIAL Y TRANSFERENCIA MATERNAL EL PATETISMO...
LA SOCIEDAD DE CONSUMO Sus mitos, sus estructuras
por JEAN BAUDRILLARD
traducción de ALCIRA BLXIO
estudio introductorio de
Luis ENRIQUE ALONSO
SIGLO
SIGLO
3H
España México Argentina
Todos los derechos reservados. Prohibida la reproducción total o parcial de esta obra por cualquier procedimiento (ya sea gráfico, electrónico, óptico, químico,mecánico, fotoccpia, etc.) y el almacenamiento o transmisión de sus contepidos en soportes magnéticos, sonoros, visuales o de cualquier otro tipo sin permiso expreso del editor. diríjase a CEDRO (Centro Español de Derechos Reprográficos), www.cedro.org
Primera edición en castellano, Plaza & Janes, 1974 © de esta edición, febrero de 2009
SIGLO XXI DE ESPAÑA EDITORES, S. A.
Menéndez Pidal, 3bis. 28036 Madrid www.sigloxxieditores.com Título original: La société de consommation. Ses mythes, ses structures Primera edición en francés, 1970 © Éditions Denoél, 1970 © Jean Baudrillard, 1970 © de la traducción: Alcira Bixio, 2007 Diseño de la cubierta: simonpatesdesign
DERECHOS RESERVADOS CONFORME A LA LEY
Impreso y hecho en España Printed and made in Spain ISBN: 978-84-323-1376-9Depósito legal: M. 7.402-2009 Fotocomposición e impresión: EFCA, S.A. Parque Industrial «Las Monjas» 28850 Torrejón de Ardoz (Madrid)
ÍNDICE
PREFACIO,/. P. Mayer ESTUDIO INTRODUCTORIO: LA DICTADURA DEL SIGNO O LA SOCIOLOGÍA DEL CONSUMO DEL PRIMER BAUDRILLARD, Luis Enrique Alonso
XIII
XV
PRIMERA PARTE
LA LITURGIA FORMAL DEL OBJETO
LA PROFUSIÓN Y LA PANOPLIA EL DRUGSTORE PARLY2 4 6 81. EL CARÁCTER MILAGROSO DEL CONSUMO
EL MITO DEL CARGUERO EL VÉRTIGO CONSUMIDO DE LA CATÁSTROFE
11
12 14
2. EL CÍRCULO VICIOSO DEL CRECIMIENTO
GASTOS COLECTIVOS Y REDISTRIBUCIÓN LOS FACTORES ÓUE DEGRADAN LA CALIDAD DE VIDA LA CONTABILIZACION DEL CRECIMIENTO O LA MÍSTICA DEL PRODUCTO NACIONAL BRUTO EL DESPILFARRO
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19 24 27 29
SEGUNDA PARTE
TEORÍA DEL CONSUMO 3. LA LÓGICA SOCIALDEL CONSUMO
LA IDEOLOGÍA IGUALITARIA DEL BIENESTAR SISTEMA INDUSTRIAL Y POBREZA
Vil
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39 47
ÍNDICE
LAS NUEVAS SEGREGACIONES UNA INSTITUCIÓN DE CLASE UNA DIMENSIÓN DE LA SALVACIÓN DIFERENCIACIÓN Y SOCIEDAD DE CRECIMIENTO EL PALEOLÍTICO O LA PRIMERA SOCIEDAD DE ABUNDANCIA
50 52 54 55 64
4. POR UNA TEORÍA DEL CONSUMO
LA AUTOPSIA DEL HOMO (ECONÓMICOS MOVILIDAD DE LOSOBJETOS-MOVILIDAD DE LAS NECESIDADES ... LA DENEGACIÓN DEL GOCE ¿UN ANÁLISIS ESTRUCTURAL? EL FUN-SYSTEM O LA OBLIGACIÓN DEL GOCE EL CONSUMO COMO EMERGENCIA Y CONTROL DE NUEVAS FORMAS PRODUCTIVAS LA FUNCIÓN LOGÍSTICA DEL INDIVIDUO ELEGOCONSUMANS
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67 77 80 81 82 84 87 90
5. LA PERSONALIZACIÓN O LA MÍNIMA DIFERENCIA MARGINAL
TOBEORNOTTOBEMYSELF LA PRODUCCIÓN INDUSTRIAL DE LAS DIFERENCIAS ELMETACONSUMO¿DISTINCIÓN O CONFORMIDAD? CÓDIGO Y REVOLUCIÓN LOS MODELOS ESTRUCTURALES MODELO MASCULINO Y MODELO FEMENINO
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93 95 98 101 103 104 106
TERCERA PARTE
MEDIOS, SEXO Y OCIO 6. LA CULTURA MEDIÁTICA
LO NEO O LA RESURRECCIÓN ANACRÓNICA EL RECICLAJE CULTURAL EL TIRLIPOT Y EL COMPUTER O LA MÍNIMA CULTURA COMÚN LOS MÍNIMOS COMUNES MÚLTIPLOS LOKITSCH ELGADGETYLOLÚDICO EL POP, ¿UN ARTE DEL CONSUMO?VIII
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113 114 118 122 127 130 134
ÍNDICE
LA ORQUESTACIÓN DE LOS MENSAJES MÉDIUM ISMESSAGE EL MEDIO PUBLICITARIO ELSEUDOACONTECIMIENTOYLANEORREALIDAD MÁSALLÁDELOVERDADEROYLOFALSO
143 145 148 150 151
7. EL OBJETO DE CONSUMO MÁS BELLO: EL CUERPO
LAS CLAVES SECRETAS DE TU CUERPO LA BELLEZA FUNCIONAL EL EROTISMO FUNCIONAL PRINCIPIO DE PLACER Y FUERZA PRODUCTIVA LA ESTRATEGIAMODERNA DEL CUERPO EL CUERPO ¿ES FEMENINO? EL CULTO MÉDICO: «ESTAR EN FORMA» LA OBSESIÓN POR LA DELGADEZ: LA «LÍNEA» EL SEXEXCHANGE STANDARD SÍMBOLOS Y FANTASÍAS EN LA PUBLICIDAD LA MUÑECA SEXUADA
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8. EL DRAMA DEL OCIO O LA IMPOSIBILIDAD DE PERDEREL TIEMPO 9. LA MÍSTICA DE LA SOLICITUD
TRANSFERENCIA SOCIAL Y TRANSFERENCIA MATERNAL EL PATETISMO...
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