Bavaria

JOHANNA FUEL
ADMINISTRACION Y MERCADEO
PRIMER SEMESTRE
2009-04-23

MERCADOS I

CONSULTA SOBRE BAVARIA S.A

HISTORIA

Bavaria es la operación industrial de SABMiller en Colombia, y el más importante conglomerado industrial de bebidas del país.

* Está conformado por siete plantas cerveceras ubicadas en Barranquilla, Bogotá, Duitama, Bucaramanga, Cali, Medellín y Tocancipá; ypor dos malterías, una en Tibitó y otra en Cartagena, las cuales manufacturan, distribuyen y venden cerveza, maltas y aguas de mesa. También es dueña de la firma Impresora del Sur.
* SABMiller es la segunda cervecera mundial en volumen con operaciones en cuatro continentes y una producción que supera los 216 millones de hectolitros de cerveza con más de 170 marcas.
* Suramérica constituyela segunda región más importante en términos de ganancias para la compañía, luego de la operación en Sudáfrica, su país de origen, representando el 26% de las utilidades.
* El número aproximado de trabajadores directos es de 4518, e indirectos de 4075.
* Presidente: Karl Lippert.

RESEÑA HISTORICA

1876 DE ALEMANIA A COLOMBIA | 1889 NACE BAVARIA |
1890 DESAPARECE KOOP YCASTELLO | 1891 SE INAGURA LA CERVECERIA |
1894 SE LANZA PILSENER | 1899 PRIMEROS REGISTROS DE MARCA |
1902 CERVECERIA ANTIOQUEÑA | 1903 CERVECERIA GERMANIA |
1904 NACE PILSEN | 1905 GERMANIA DURA COMPETENCIA |
1911 SE LANZA LA POLA | 1913 LLEGA CERVEZA AGUILA |
1922 LA HANDEL ADQUIERE A BAVARIA | 1923 NACE CERVECERIA LIBERTAD |
1929 NACE POKER | 1934 NACE COSTEÑA |
1949 CLUB 60 |1953 NACE PONY MALTA |
1954 NACE LA COSTEÑITA | 1962 CLUB COLOMBIA |
1967 NACE CERVECERIA AGUILA | 1981 CLAUSEN, EN LATA |
1982 EXPANSIÓN INTERNACIONAL | 1991 MALTERIA CARTAGENA |
1993 NO ALCHOLICAS | 2007 REDD’S |
2008 CERVECERIA DEL VALLE | 2009 120 AÑOS |

CLASIFICACION DEL PORTAFOLIO

Cuenta con 9 plantas que son:

* Cervecería de Tocancipá
* Cervecería de Bogotá
*Cervecería del Valle
* Cervecería Barranquilla
* Cervecería Unión
* Cervecería de Boyacá
* Cervecería de Bucaramanga
* Maltería de Tibitó
* Maltería Tropical

Cuenta con 15 marcas diferentes que son:

* REDD’S
* PERONI
* CLUB COLOMBIA
* AGUILA
* AGUILA LIGHT
* PILSEN
* COSTEÑA
* POKER
* BRAVA
* BARENA
* PONY MALTA* BRISA SPA
* BRISA CON GAS
* BRISA SIN GAS
* BRISA CON GAS – LIMÓN

TIPOGRAFÍAS DE LAS MARCAS

REDD’S

DESCRIPCION DEL PRODUCTO
* Solo Redd’s me permite encajar en un mundo hecho para hombres sin perder la sensualidad que me caracteriza, porque es la única cerveza especialmente diseñada con un sabor intrigante que balancea notas de sabor ácida y dulces, proporcionado asíuna autentica experiencia para el paladar femenino.

PROPUESTA DE LA MARCA
* Redd’s habla por ti, el sabor que despierta tus sentidos

ESENCIA DE LA MARCA
* Es una cerveza especialmente diseñada para el paladar femenino.
* Es una bebida con un sabor intrigante, elaborada con procesos de filtrado especiales para crear un nuevo sabor exclusivo para el gusto de la mujer joven -tantoen edad como en espíritu.
* Menos calorías que otras bebidas alcohólicas preferidas actualmente por las mujeres.
* No es amarga y no deja sabor residual.
* Menos contenido alcohólico que otras bebidas alcohólicas y cervezas premium del mercado (4.5%).
* Menos nivel de gas y por lo tanto no deja sensación de llenura.

QUE VENDE
* Redd’s es una bebida diseñada para todasaquellas mujeres que actualmente no se sienten identificadas con ninguna de las propuestas de producto que hay en el mercado. Redd’s está hecha para acompañar a todas las mujeres en sus deferentes ocasiones de consumo.

PÚBLICO OBJETIVO
* Mujeres entre 22-30 años a quienes les gusta sentirse sensuales, atractivas y quieren expresar su feminidad en cada detalle que las compone.

* Son...