Bavaria

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SABMILLER
Águila:
Pasión colombiana a través de su burbujeante frescura.
* Objetivo de la comunicación
Son dos objetivos primordiales la recordación por medio de sus diferentes y constantes comerciales en televisión, e Identidad de Marca por medio de sus patrocinios en eventos regionales, ferias, carnavales, y en eventos deportivos de futbol profesional y aficionado, vóley playa, boxeo,entre otros.
* Segmento del mercado:
Siendo esta cerveza catalogada como la cerveza popular de Colombia ya que representa el 51% de las ventas totales es fácil deducir que esta cerveza esta en un multiformato para el pueblo sus protagonistas son los amigos, el barrio, la familia, la celebración y la pasión.
* Perfil del cliente:
Hoy en día el perfil de cliente que consume águila sonpersonas entre los 35 y 55 años, pero con la publicidad que le están haciendo quieren recuperar clientes que estén entre los 25 y 35 años lo cual les significaría un aumento del 14% en sus ventas. Por otro lado encontramos que entre las personas que consumen águila son como en el segmento lo nombre la gente de barrio, las familias, los amigos….
* Tipo de comunicación:
Los tipos decomunicación que cerveza Águila a usado en los últimos años a sido publicitaria por medio de sus comerciales, promocional con obsequios como camisas y gorras por la compra del producto e de relaciones publicas con sus eventos con las chicas Águila
* Medio:
Con Águila se han usado tanto ATL con sus comerciales en radio y televisión y BTL por medio de eucoles en las estaciones de los buses, relacionespublicas entre otros
Costeña:
Para momentos de relajación en cualquier lugar y todos los días, para salir de la rutina y para personas responsables.

* Objetivo de la comunicación
Costeña usa como estrategia de comunicación la identidad de marca, y el reposicionamiento por medio de su publicidad.
* Segmento del mercado:
La segmentación de Costeña esta determinada entre los estudiantesuniversitarios, haciéndose el patrocinador de sus rumbas “queremos fortalecer el vinculo entre costeña y los jóvenes universitarios, para quienes esta cerveza es su preferida”
* Perfil del cliente:
El perfil de los consumidores de los clientes de costeña son jóvenes entre 18 y 30 años universitarios que estas en busca de diversión y distracción en sus fines de semana.
* Tipo decomunicación:
Los tipos de comunicación que cerveza Costeña usa es publicitaria por medio de sus comerciales, promocional con obsequios como memorias USB, rondas de cerveza o recargas a celular, relaciones publicas con sus eventos con las diferentes universidades y merchandising con su puesta en escena en las mismas crenado total recordación de la marca.
* Medio:
Costeña usa tanto ATL con suscomerciales en radio y televisión pero en un perfil no muy alto y BTL por medio de eucoles en las estaciones de los buses, y sus relaciones publicas en las fiestas.

Club Colombia:
Alimenta el ego. Satisface el deseo de calidad y muestra que sé elegir

* Objetivo de la comunicación
Club Colombia usa como estrategia de comunicación la identidad de marca, y el recordación por medio de su publicidad.* Segmento del mercado:
La segmentación de Club Colombia esta determinada entre la gente ejecutiva, que pretende mostrar su clase y estilo manteniendo un precio más alto que las demás cervezas
* Perfil del cliente:
El perfil de los consumidores de los clientes de Club Colombia son personajes de oficina, ejecutivos entre 30 y 50 años que estas en busca de descansar de la rutina osimplemente charlar con sus colegas
* Tipo de comunicación:
Los tipos de comunicación que cerveza Club Colombia usa es publicitaria por medio de sus comerciales, promocional con obsequios bastante costosos como cuadros, o q oscilan entre los 2 y 3 millones de pesos y Relaciones publicas con su patrocinio en el golf.
* Medio:
Club Colombia usa tanto ATL con sus comerciales en radio y...
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