Bbdo - legislacion

Índice ________________________________________________________________________

Índice 2

Análisis de la situación – Empresa 3

Análisis de la situación – Detalles del caso 4

Análisis de la situación – Reclamo 5

Análisis de la situación – Descargos 8

Análisis de la situación – Dictamen 10

Análisis de la situación – Acuerdo 13Legislación Chilena – CONAR 14

Conclusión del caso – Reseña 15

Propuesta Publicitaria - Estrategia Creativa 16

Propuesta Publicitaria – Piezas 17

Análisis de la situación _ Empresa

ABC es una cadena de tiendas chilena, que se inicia en 150con la venta de artefactos para el hogar. En ese momento pertenecía a las Empresas Copec.
En toda su historia ha cambiado varias veces de imagen, dueños y dependientes. Por lo tanto se ha visto modificada la imagen para el público.
En 1966, se inicia la venta bajo el nombre de Abastible y comienzan con la venta de línea blanca y electrodomésticos.
En 1982 se independiza de la línea Abastible ycomienza a llamarse “ABC Comercial Ltda”. En 1989 se lanza la innovadora tarjeta ABC, para darle a los clientes una manera de financiar las compras. Luego de esto se crea el nombre “Supertiendas ABC” el cual se mantuvo por siete años con el eslogan “El ABC de la economía”.
Desde este año, 1996, se cambia nuevamente la imagen corporativa, se elimina Supertiendas y se nombra sólo como ABC, con laaparición del nuevo eslogan “Sabemos más”.
En 2005, se fusionan dos grandes tiendas: ABC y DIN, por lo tanto vuelve a cambiar la imagen de la tienda por ABCDIN, manteniendo las tarjetas de crédito a sus clientes.
Tras la fusión, en 2006 se cambia el eslogan por: “El ABC de la tecnología”, esto mantuvo por definitiva la unión de ABC y DIN.
Desde el año 2008 la publicidad de esa empresa comenzóa tener protagonismo debido a la incorporación del imitador nacional Stefan Kramer, para potenciar la marca, cambiando nuevamente el eslogan por “Sólo por ti”. Esto ha hecho de la imagen de la empresa mucho más cercana, ya que el personaje está constantemente innovando con los personajes de la actualidad.
Finalmente el 2009 deciden volver a usar el clásico eslogan “El abc de la economía”, ya quesu fuerte son electrodomésticos y tecnología.

Análisis de la situación _ Detalles del caso

CASO: 0556

Fecha: | 04 Mar 2003 |
Reclamante: | BBBDO Publicidad |
Reclamado(s): | * ABC |
Producto(s): | * Tiendas y Retail |
Marca(s): | * ABC |
Soporte(s): | * Gráfica* Volantes |
Artículos resueltos: | * Artículo Cuatro: Veracidad, Presentación e Interpretación |
Materias resueltas: | * Artículo 4, Veracidad, presentación e interpretación |
Tipo de Acuerdo: | * Dictamen ético |
Fecha de cierre del caso: | 28 Mar 2003 |

Análisis de la situación_________________Reclamo

Se ha sometido a la consideración del Consejo de Autorregulación y Ética Publicitaria, en adelante también CONAR o el CONSEJO, la siguiente reclamación:

RECLAMO

La reclamante hace presente textualmente, lo que sigue:

En representación de nuestro cliente Almacenes Paris S.A, venimos en formular un reclamo al Consejo de Autorregulación y Ética Publicitaria, CONAR en contra dela Revista de Electrónica y Computación de la empresa ABC, dado a que la Revista en cuestión lleva por nombre MUNDO TECNOLOGICO electrónica y computación.

Este nombre ha sido utilizado y registrado por Almacenes Paris para sus campañas de Computación y Electrónica desde Marzo del 2002, por lo cual ABC esta infringiendo el Articulo 4 letra F del código de Etica Derechos de Autor y Derechos de...