Benneton

BENETTON GROUP SPA
AUMENTO DE LA CONCIENCIA Y LA CONTROVERCIA CON LA PUBLICIDAD MUNDIAL

BENETTON

Las imágenes que la marca de Benetton utiliza en su publicidad, es posiblemente, unode los mejores ejemplos de cómo el arte publicitario afecta e impacta. En ellas, la denuncia a la sociedad, las diferencias raciales, la vida, el sida, las guerras, el capitalismo y el color son susprincipales objetivos y el secreto de su éxito.

Todo comenzó con el italiano Luciano Benetton, fundador de la franquicia, que tuvo la genial idea de utilizar el “marketing de laprovocación”, la rebeldía y la ideología, dejando en un segundo lugar el producto.
Su política reside en que nadie caiga en la indiferencia. De este modo, la marca nunca se olvida porque impacta y hacepensar.

Se presentan a continuación algunos anuncios de la compañía

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1.¿Cuál es su reacción ante los controvertidos anuncios de Benetton?

Por muy innovadora y diferente que sea, el uso de una estrategia publicitaria que ofenda los valores del consumidor puede costarlecaro a la empresa, de ahí la importancia de cuidar su carácter ético. No existen reglas fijas sobre qué es apropiado y qué no lo es; sin embargo, algunos aspectos que debe considerar la empresa paraempezar su estrategia publicitaria son:

a) dar prioridad a las necesidades y bienestar del consumidor
b) inspirar confianza cuidando la veracidad de la publicidad
c) seguir un código éticoempresarial fiable
d) cumplir con la regulación del lugar donde será expuesta la publicidad.

2. ¿cree que Benetton es “sincera” en su campaña, o que la compañía solo explota la miseria humana?Benetton aprovecha la realidad social para impulsar su compaña, con el objetivo de impactar y llamar la atención del consumidor, es sincera a la hora de proyectar esa realidad, mas no es consciente...