Biocentury proyecto de rrpp

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Proyecto final de RRPP

1.1. FICHA TÉCNICA

Nombre de la empresa: Bicentury

Sector: Alimentación

Actividad principal: producción y venta de productos dietéticos
Recursos Humanos: 1000 empleados (aprox.)
Historia: Bicentury es una empresa nacida a finales de los años 80, creada por un grupo de científicos y expertos en nutrición con el objetivo, por primera vez, de unir laindustria farmacéutica con la industria de la alimentación.
Tiene una variedad muy amplia de productos que se pueden separar en cuatro líneas diferenciadas:

- Productos para el cuidado de la línea.
- Productos destinados al cuidado de la salud.
- Suplementos vitamínicos y alimenticios.
- “Devoragras”, como su nombre indica, destinados a "comerse las grasas".Situación: Bicentury, líder por mucho tiempo en alimentos dietéticos, le surge la competencia, una marca innovadora, calidad semejante y precio inferior. Bicentury ha quedado obsoleta, necesita un cambio de imagen, nuevos productos, más actividad.

2. Objetivos de relaciones públicas:

Renovar la imagen corporativa de la empresa, así demostrando tanto a nuestro público interno como externoque Bicentury no se queda atrás, dando a conocer una nueva imagen.
Bicentury también lanza nuevos productos al mercado para conseguir superar a la nueva competencia.

Estrategias:

Conseguir el objetivo a través de devolver la confianza al público, tanto interno como externo

Motivar al público interno, trabajadores, altos directivos etc., para así incentivar la motivación por elproyecto, a través de acciones como “empelado del mes”, bonus, incentivos económicos, viajes... etc.).

Acciones:

• Elaboración de un nuevo logo de imagen renovada y fresca pero formal a la vez, que inspire confianza a nuestro público trabajando con los mejores expertos en el tema.

• Campaña publicitaria masiva.

• Eventos deportivos, organizados por la marca.

• Campañascontra el sobrepeso.

• Convenciones, actos sociales.

• “Planes” de seguimiento con unos resultados específicos

2.3. Cuadro resumen del objetivo a trabajar:

| | |Acciones |Públicos |Objetivos |
|Output | | || |
|(Que el mensaje llegue) | |Al público interno se le convocará para | |Que todo el mundo conozca|
| | |informarles del nuevo cambio y de la nueva |Internos |el nueva imagen de |
| | |actitud que se va a adoptar. ||Bicentury |
| | |Se promocionará el lanzamiento del nuevo logo y|Externos | |
| | |se realizará la venta de productos con un coste| |El mensaje ha de ser |
| | |reducido, oferta por nuevo logo.|Mediáticos |transmitido tanto al |
| | | | |publico externo como al |
| | | | |interno como al mediático|
|Outgrowth | | || |
|(Que se entienda el | |El público tendrá a mano boletines informativos| |Publicar en la misma |
|mensaje) | |con las innovaciones de la marca (logotipo, |Internos |página web del producto |
| | |productos) y carteles publicitarios que enseñen|...