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Estudio Sectores de DBK

Perfumería y Cosmética (Mercado Ibérico)
(Octubre 2010 – 2ª edición)

Objeto del estudio
El estudio, elaborado a partir de información primaria procedente de las empresas líderes de España y Portugal, profundiza en
la evolución reciente y las tendencias del sector, los factores clave de éxito del negocio, las previsiones a corto y medio plazo,
las oportunidades yamenazas a las que se enfrentará en los próximos años, y el análisis del marketing mix de los operadores
más destacados. El estudio recoge, asimismo, el posicionamiento y resultados de las 44 principales empresas que operan en el
sector (25 empresas españolas y 19 portuguesas).

Principales contenidos (ver índice detallado al dorso)
Evolución de la producción, exportación, importación ymercado en España, Portugal y el conjunto del mercado ibérico
Evolución del mercado por segmentos: cuidado de la piel, cuidado del cabello, perfumes y fragancias, aseo y cosmética
decorativa (mercado español, mercado portugués y conjunto del mercado ibérico)
Fuerzas competitivas relevantes
Estructura de la oferta en España y Portugal
Facturación total y por venta de perfumería y cosmética de lasprincipales empresas
Distribución de la facturación de algunas de las principales empresas por segmentos de actividad
Cuotas de producción de las principales empresas en España y en el conjunto del mercado ibérico, cuotas de exportación
de las principales empresas en España y cuotas de mercado de las principales empresas en España, Portugal y el
conjunto del mercado ibérico
Resultado antes deimpuestos y su participación sobre los ingresos de las principales empresas
Oportunidades y amenazas a las que se enfrenta el sector
Previsiones de evolución del mercado en España, Portugal y el conjunto del mercado ibérico

Empresas analizadas
Empresas españolas: Avon, BDF Nivea, Berioska, Clarins, Colgate-Palmolive, Colomer, Coty
Prestige, Cotyastor, Estée Lauder, Henkel, Isdin, Johnson &Johnson, L'Oréal, Laboratorios
Genesse, Laboratorios Maverick, LVMH, Perfumes y Diseño, Pierre Fabre, Procter & Gamble,
Puig, Reckitt Benckiser, RNB, Sara Lee, Unilever, Yves Rocher
Empresas portuguesas: Avon, Beiersdorf, Clarins, Colgate-Palmolive, Colomer, Coty Prestige
(Sucursal en Portugal), Henkel (Sucursal en Portugal), Isdin, Johnson & Johnson, L'Oréal, LVMH,
Pierre Fabre, Procter &Gamble, Puig, Reckitt Benckiser, Sara Lee, Socosmet, Unilever Jerónimo
Martins, Yves Rocher

Principales magnitudes del sector
Datos de síntesis, 2009

Notable concentración de la oferta

➤ Número de empresas

315

➤ Producción (mill. euros)

3.280

- España

3.141

- Portugal

139

➤ Mercado (mill. euros)

5.312

- España

4.502

- Portugal

810

➤ Crecimientodel mercado (%)
- España

-6,2
-7,4

- Portugal

+1,4

➤ Cuota de mercado conjunta de
las cinco primeras empresas (%)

35,5

- España

34,8

- Portugal

42,6

El mercado ibérico de perfumería y cosmética experimentó un descenso
próximo al 6% en 2009, situándose en 5.312 millones de euros. Esta caída
confirma la tendencia descendente iniciada en el año anterior, motivada porel debilitamiento del gasto de los hogares.
Cabe señalar, no obstante, el positivo comportamiento del mercado
portugués, el cual creció un 1,4%, hasta los 810 millones de euros. El
mercado español, por el contrario, registró un descenso del 7,4%,
representando, con un valor de 4.502 millones de euros, el 85% del mercado
ibérico total.
El segmento de productos de aseo es el que en losúltimos años viene
registrando la evolución más favorable, tanto en España como en Portugal.
Por otro lado, el sector se caracteriza por la notable concentración de la oferta.
A este respecto, las 44 empresas analizadas en el estudio reunieron
conjuntamente una cuota de mercado en 2009 de alrededor del 70%.

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