blah

TEMA 1. INTRODUCCION. ARTE Y PUBLICIDAD, UNA RELACION ICONICA PENDULAR
El arte no es publicidad en tanto que su función es estética.(lenguaje centrípeto)
La publicidad no es estética en tanto que su función es comercial.(lenguaje centrífugo)
A. Derain. Paisaje, 1907L. Kalf. Ca. Cartel de Philips,1930
Sin embargo, desde finales del siglo XIX y principios del siglo XX, podemos encontrarvínculos entre ambos lenguajes. En los últimos años del siglo XIX los presupuestos de los que partían ambos lenguajes estaban en sintonía; de hecho en muchos casos, se trataba de artistas que hacían publicidad o viceversa.
LOS INICIOS DEL CARTEL
Durante estos años iniciales, la publicidad no solo enseñó a los artistas una nueva técnica como la litografía o una nueva forma de trabajar como la pinturaen tintas planas, sino que mostró diferentes posibilidades de comunicación.
324421537401500 Jules Chéret, Carnaval, 1894
Toulouse – Lautrec. Divan japonais, 1893
En muy pocos años, la publicidad dejó una huella profunda en las ciudades, y es que los carteles publicitarios se convirtieron en un elemento más del paisaje urbano.
Calle alemana, 1910Carteles londinenses, 1890
MODERNISMOEn el punto de encuentro máximo entre arte y publicidad se produjo a principios del siglo XX en los diferentes movimientos modernistas; creándose una simbiosis de la que ambas partes salen beneficiadas.
Will Bradley. The Chap Book, 1894Ramón Casas, Anís del mono, 1889
37776158001000
CUBISMO
Durante los años de las vanguardias históricas, las artes plásticas mantuvieron una cierta sintoníacon la producción publicitaria. Algunos artistas reinterpretaron propuestas provenientes de las vanguardias, y las adaptaron al lenguaje publicitario.
42208456286500 F. Léger. El mecánico, 1920
*Cassandre. Triplex, 1931
*Cassandre adoptó el lenguaje cubista para sus diseños publicitarios.
ART DÉCO
Por otra parte el Art Déco, estilo dominante en las artes decorativas durante el período deentreguerras, fue también influido por el cubismo.
Georges BarbiierPaul Colin. André Renaud, 1929
MOVIMIENTOS DE VANGUARDIA
Otros movimientos de vanguardia como el FUTURISMO, EXPRESIONISMO o DADAISMO utilizaron los carteles para publicitarse ellos mismos, sus ideas u obras.
338391532194500 E. L Kircher. Die Brücke
K.Schustter. Cartel para un recital Dadá, 1923
Podemos recordar también laimportancia que se atribuyó en los primeros años de la revolución rusa a la publicidad; publicidad de vanguardia que se coloca a la cabeza.
Anuncio para GUM
En España durante estos años y en la Guerra Civil artistas como: Josep Renau; clavé o Miró diseñaron carteles en contra de la Guerra Civil o a favor de la república, de una forma más directa.
34156652286000 Joan Miró. Cartel contra laGuerra Civil Española
Picasso. Guernica
El SURREALISMO ha sido uno de los movimientos artísticos que más ha influido en la publicidad, solo René Magritte ha sugerido un gran número de imágenes publicitarias.
Giorgio de ChiricoSalvador Dalí
Podría decirse que desde las vanguardias históricas hasta nuestros días el arte ha sido una fuente constante de inspiración para la publicidad. Mientrasel EXPRESIONISMO, DADISMO o SURREALISMO se expandía, la publicidad estaba construyendo su identidad comercial. En estos momentos aparecen las primeras agencias de publicidad, se investiga en medios donde difundirla y en nuevas técnicas de reproducción e impresión como la fotografía.
INICIOS DE LA PUBLICIDAD MODERNA: DE STIJL
No obstante, puede afirmarse que los inicios de la publicidad modernano procedieron de las incipientes agencias de publicidad, son de los movimientos formalistas de los años 20.
STIJLCONSTRUCTIVISMO aquí se gestan las agencias de publicidadBAUHAUS
P. Mondrian. Composición, 1925H. T. Wijdereld
De STIJL, la BAUHAUS y el CONSTRUCTIVISMO RUSO sentaron las bases de la elaboración de imágenes con fines comerciales desarrollando en sus planteamientos el...