bmw films

EQUIPO 2
503-S40 BMW Films - Comercialización III - Evolución de Marca


1. ¿Fue buena idea el lanzamiento de la campaña BMW Films?, ¿qué tan exitosa ha sido la campaña?
Si, la relevancia eimpacto que generó dentro de la categoría al salir de la publicidad convencional fue muy positivo para la marca. Sumó para la marca en su esfuerzo de actualizar su posicionamiento y percepción de marca auna más actual, deportiva, atrevida y sofisticada; ligada a una producción impecable, Directores, actores de renombre, plataforma digital en ese tiempo innovadora.
La campaña fue muy exitosa,impulsó otro crecimiento en ventas al tiempo que generaba una carga mediática y publicidad gratis en medios de una de las industrias más importantes en USA: Cinematográfica.
En el 2001, las ventascrecieron un 12.5% contra año anterior. En el 2002, las ventas crecieron un 17.2%, y logró vender más autos que Mercedes. Durante los primeros meses, la películas habían sido vistas por más de 9 millonesde espectadores en su sitio bmwfilms.com. Para el 2003, ya había sido visitadas por más de 45 millones de usuarios.


2. ¿Qué riesgos y deficiencias tiene la estrategia de BMW Films?
- Que todo loque estaba alrededor de la producción de los cortos, sobrepasara la presencia y el valor de la marca: no lograr comunicar y reforzar los atributos de marca y que los directores, actores en sí y laproducción de los cortos se volvieran la estrella o de lo que se hablara y no así reforzara los Equitys de marca.
- No lograr cerrar la pinza y atraer nuevos consumidores a la marca, ni mejorar laintención de compra a la marca y sólo quede como una publicidad memorable. Hay que lograr aprovecharlo para llegar realmente a persuadir en la consideración, compra o recompra de la marca.
- Que lainversión tan amplia no arrojara los dividendos deseados y tuvieran un presupuesto remanente muy limitado para tratar de sí ganar por otras vías de publicidad
- Que su mercado objetivo no estuviera listo...