Bmw Films

MERCADOTECNIA INTERNACIONAL |
ENSAYO I “BMW FILMS” |
PROFESOR: JOAQUIN CARRILLO HIDALGO ALUMNO: LUIS ENRIQUE COPADO CEBALLos |
17/11/2012 |

INTRODUCCION

BMW NUMERO UNO DE ENTRE LOS GRANDES DEL RAMO AUTOMOVILISTICO LUJO/DESEMPEÑO

Esteensayo nos habla en particular de la innovación de BMW en cuanto a sus autos, ventas y las campañas publicitarias para lograr lo que en la actualidad es esta importante compañía de autos de lujo.
BMW trabajo muy duro para poder sobresalir de entre su competencia que fue la introducción de marcas de automóviles de lujo japonesas.
El problema que enfrentaba BMW era que se estaba quedando atrás, nopor lujo/desempeño sino por no innovar en cuanto a la publicidad que se le daba a sus automóviles de lujo y gran desempeño.
La BMW se dio cuenta que el mercado en Norteamérica estaba cambiando y necesitaba innovar en sus campañas publicitarias, así como también en el lanzamiento de nuevos modelos y líneas de autos.
BMW reconoce que una publicidad no tradicional causaría un impacto inmenso, así fuecomo surgió la idea de filmar una serie de cortometrajes apoyándose con Anonymous Productions como socio publicitario y un grupo de lis mejores directores, los mejores actores y los mejores y los mejores valores de producción, así fue como filmaron 15 guiones que oscilaban entre 6 y 12 minutos de duración.
El personaje central en cada una de las películas era un conductor profesional, quienayudaba a la gente a salir de circunstancias difíciles.
Estos cortometrajes eran puestos estratégicamente en cortos de películas y así las personas conocían la página de BMWFILMS, fue como esta compañía fue encabezando las estadísticas en cuanto a ventas y campañas publicitarias.

DESARROLLO

Bayerische Motoren Werke (BMW) fue fundada originalmente en 1916 como un fabricante de motores deavión. La BMW ubicada en Munich produjo su primer automóvil en 1929 desde ese momento el enfoque de BMW fue convertirse en el fabricante líder de automóviles europeos.
La esencia de BMW eran sus líneas de sedanes, y la compañía ofrecía tres series distintas, la serie 3, la serie 5 y la serie 7.
La BMW era considerada como un fabricante más de automóviles extranjeros, las cosas fueron cambiando con elpaso de los años BMW comenzaba a surgir como una de las marcas de automóviles de lujo mas excitantes en Norteamérica.
Verdaderamente eso se debía a las campañas que lanzaban la compañía y la forma en que BMW mostraba sus autos, frente alas grandes mansiones de la gente de alta posición económica, otros anuncios se enfocaban en el desempeño superior que los autos de esta empresa de tecnologíaalemana así es como se combinaba dos cosas que la gente buscaba que era prestigio y desempeño.
A principios de los años 90’s las cosas estaban tomando un rumbo muy diferente por la llegada de otras marcas japonesas que fueron HONDA con su línea de lujo ACURA, TOYOTA con su línea de lujo LEXUS y NISSAN con su línea de INFINITI.
Estas líneas de autos de lujo ofrecían lo mismo que la BMW pero a uncosto mas bajo por unidad, después BMW introdujo el sedan 325i que fue totalmente rediseñado y así al siguiente año introdujo al sedan 740i con un motor V8. Los precios de estos sedanes eran más bajos que la competencia, esto con el motivo de no dejar ganar campo a sus competencias, y vaya que es buena estrategia.
Después introdujo algunas series nuevas como lo fue el Z3 roadster que era undeportivo convertible, poco después se lanzo el M roadster, posteriormente el Z8 roadster así como el lanzamiento del X5 que es un automóvil utilitario deportivo (SUV por sus siglas Sport Utility Vehicle).
Años después BMW se vio compitiendo con otras marcas en su categoría de lujo y desempeño tales como Mercedes Benz, Jaguar, Lexus, Audi, volvo entre otros, personas que compran autos de otras marcas...