bonafont

¿Contaba Bonafont con la suficiente credibilidad para pensar en extender su línea de productos hacia otras categorías?
Si, en 1995 “agua ligera”, pionera en ofrecer un beneficio funcional alagua, en 1996 concepto de “buena figura”, en 2000 se consagra con la frase “agua ligera” incorporando a estos elementos beneficio funcional (elimina lo que tu cuerpo no necesita) y beneficioemocional (mejor figura = más éxito y mayor seguridad), sin embargo, tras 15 meses sin publicidad y tomando en cuenta el nicho de mercado al que va dirigido (mujeres y hombres de 18 a 28 años)preocupados por su fisico, no era una buena idea, tomando en cuenta la diversificación de productos SER, que son: postres, yogures, aguas y galletitas; no van de la mano, si lo que busca Bonafont es seguircomo el “agua ligera” y en la línea de cuidar la figura de las personas tendría que hacer los productos en versión light, pero lo que Bonafont busca no es vender productos light si no que ladecisión de compra del consumidor sea por el plus o valor agregado que ofrece el tomar el agua Bonafont, no por que Bonafont fuera una línea de alimentos light que consumen personas que esténpreocupadas por su figura, esto dejaría fuera a las personas que no, y si iba dirigida a estas personas pero no de manera explícita, por que el mensaje era ayuda a eliminar lo que tu cuerpo no necesita,no era te ayuda a ti que eres deportista, es a ti que estas preocupado por tu cuerpo y que quieres estar en sincronía con el, es desperdiciar un alto porcentaje del mercado si tomamos en cuenta quede 1999 a 2001 México contaba con el 36.1% de la población con sobrepeso y 24.9% con obesidad, lo que representa mas de la mitad de la población.












¿Cómo debía manejarse lamarca Levite? Había que analizar si era conveniente separarla de Bonafont y hacer frente a la estrategia de comunicaciones de “cero calorías” de la competencia ¿Qué alternativas tenía la marca?...