Bra. y estudiante de Marketing

NOTA: Todos los conceptos utilizados para la resolucion del cuestionario se encuentran en el libro - Investigacion de Mercados por Naresh Malhotra -

Cuestionario Cap 5

1. Cuales son lasprincipales diferencias entre las tecnicas de investigacion cualitativa y cuantitativa?

Investigacion Cualitativa
Investigacion Cuantitativa
Su objetivo es lograr un entendimiento cualitativo de lasrazones y motivaciones subyacentes
Su objetivo es cuantificar los datos y generaliza los resultados de la muestra a la poblacion de interes
En cuanto a la muestra consta de numeros pequeños de casosno representativos
Numero grande de casos representativos
Recoleccion de datos no estructurada
Recoleccion de datos estructurada
Analisis de datos no estadistico
Analisis de datos estadistico
Enel resultado se pretende establecer una comprension inicial
En el resultado se pretende recomendar un curso de accion final.

2. Que es la investigacion cualitativa y como se lleva a cabo?

Lainvestigacion cualitativa es una metodologia importante que se utiliza en la investigacion exploratoria. Los investigadores realizan investigacion cualitativa para definir el problema o desarrollar unenfoque. En el desarrollo del enfoque, la investigacion cualitativa con frecuencia se utiliza para generar hipotesis e identificar variables que deberian incluirse en el estudio.

Se lleva a cabomediante tecnicas conocidas como: sesiones de grupo(grupos focales), y entrevistas en profundidad.





3. Cuales son las diferencias entre la investigacion cualitativa directa y la indirecta?Ejemplo de c/u
En la investigacion directa se le informa a los participantes el verdadero
proposito de proyecto, mientras que en la indirecta se oculta el proposito, un ejemplo claro de la directa sonlas sesiones de grupo, y un ejemplo claro de las indirectas son las tecnicas de asociacion.

4. Por que la sesion de grupo es la tecnica de investigacion cualitativa mas popular?

Muchos...