Brading

ESTRUCTURA DE UN BRANDING EL PODER DE LA MARCA ELEMENTOS VISUALES

Branding
Viene de un anglicismo que hace referencia al proceso de hacer y construir una marca, mediante la administración estratégica del conjunto total de activos vinculados en forma directa o indirecta al nombre y/o símbolo que es el logotipo que identifican a una marca que influye en el valor de la marca, tanto para elcliente como para la empresa propietaria de la marca.. Está conformado por cinco elementos:



Naming: Creación del nombre. Identidad Corporativa. Posicionamiento. Lealtad de la marca, desarrollo de marcas. Arquitectura de una marca.

Se puede decir en algunos casos, que este término se puede referir a la suma total del valor de una empresa, si se considera los aspectos como sus productos,servicios, gente, publicidad, colocación, y cultura. La clave para diferenciarse de los demás está en el Branding, es decir, en el poder de la marca como elemento diferenciador. Tom Peters (Autor del libro “El meollo del Branding”) dice que a partir de su teoría “las 3 leyes físicas del marketing”: Beneficios patentes, Un motivo real para creer y Una gran diferencia, demuestra que la marca es lo quenos define, y que es más que el marketing o que los logotipos. Tiene que ver tanto con la pasión, como la historia que queremos contar y la causa que motiva nuestra empresa. Dice que las historias y experiencias serán mucho más importantes en un futuro que los productos mismos, porque la capacidad de transmitir emoción es lo más importante en un mundo controlado por nuestra gran amiga la señoritatecnología. Cuando vas a lanzar un producto al mercado, debes de tener bien definido el grupo objetivo al que quieres llegar la necesidad de satisfacer y el nombre comunicativo, se debe de tomar en cuenta la necesidad de:
1. Transparencia en la comunicación: En el diseño, se debe de ver, de transmitir la claridad de lo que representa la marca.
2. Sencillez: Sin muchos elementos gráficos, ya quepueden saturar la identidad visual.
3. Personalidad: El diseño debe de ser ÚNICO, y con buen impacto visual.
4. Consistencia: Deben de tener los elementos visuales, flexibilidad de poder tener varias aplicaciones en elementos o superficies.



El poder de la Marca
Para empezar, ¿Qué es La Marca?, La marca es una emoción que experimenta el consumidor cuando piensa en los productos yservicios que da la marca. Si los consumidores comienzan a pensar que los productos de la marca son malos, no hay nada que lo pueda salvar, ni el Branding más bueno puede hacer cambiar de opinión a los consumidores, casi siempre que se usa esto para cambiar o corregir los problemas del producto suele provocar el efecto contrario. Pero si ellos “aman” el producto, la marca podría reflejar de una u otramanera ese “amor”. Para que una marca tenga éxito tiene que reunir algunos requisitos: Que sea corta: En muchas empresas se han esforzado en acortar sus marcas para mejor funcionalidad, por ejemplo Internacional Business Machineryy es mejor conocida como IBM y Hewlett Pakard en HP. Que sea fácil de leer y de pronunciar: A veces en países de habla hispana se tiene la dificultad de la pronunciaciónde la marca, a lo cual, se hace unas campañas publicitarias para enseñar la pronunciación de la misma. Que se asocie al producto o a alguna de sus características: Debe de ser fácil de reconocer y recordar. Que sea eufónica: O sea, que sea agradable al oído y que no resulte ridícula. Que tenga connotaciones positivas: Ford Fiesta, Viva Tours, etc, puede ser subliminal o no. Que sea diferente delas marcas competidoras: La mejor manera que se puede tener impacto en la mente del consumidor es diferenciándose al máximo de los otros productos. No debe de perder sus objetivos:


Entregar su mensaje con claridad. Confirmar su credibilidad con su mercado. Conectarse emocionalmente a sus clientes potenciales. Motivar a la compra. Concretar la lealtad de sus usuarios.



Elementos...