Brand Sense

“Brand sense”

1. Una industria casera se torna profesional.
En mi opinión estoy de acuerdo con el primer capitulo del libro, en que la creación de marcas del futuro tienen que tener cambios notorios a las que existen en la actualidad. Sin embargo también pienso que las marcas que llevan años en el mercado deben de realizar este cambio para estar vigentes.
Como el libro señala el objetivo decualquier mercadólogo es que la marca o producto que administremos este en la mente de nuestro público objetivo. Creo yo que para poder lograr esto es importante tomar en cuenta nuestro mercado meta, sus necesidades, gustos, intereses, etc. Además que la marca o el producto debe de ir creciendo con el, ayudándonos de la diversificación, para no solo conservarlos a ellos sino también poder acapararnuevas futuras generaciones.
Conforme van pasando los años las nuevas tecnologías y nuevas generaciones provocan que vayan cambiando sus gustos o la percepción que tiene de las cosas, por eso es importante tomar en cuenta todo esto para poder lograr que nuestra marca este vigente.
2. Algunas compañías lo hacen bien.
En la actualidad como en el año en que fue escrito el libro, nos menciona quepocas marcas son las que manejan su publicidad de una forma pentadimensional, realizándolo de una forma bidimensional que se basa en el sentido del oído y vista.
Muchas de las marcas que conocemos y usamos las distinguimos por el logo que tienen, que este logo lo vemos gracias al sentido de la vista, el libro nos menciona que en dado caso de que a nuestra marca le quitáramos alguno de susatributos publicitarios, los productos de esta, ¿los seguiríamos identificando? Creo yo que son pocas las marcas que logran realizar esto, debido a que muchas veces si les quitas el logo, las puedes confundir con marcas similares.
El libro nos aconseja que si queremos que nuestras marcas sigan estando vigentes tenemos que realizar un estudio para hacer que nuestra marca sea pentadimensional,ayudándonos de los otros tres sentidos faltantes, tacto, gusto y olfato. Para seleccionar uno o varios de estos tenemos que hacer un análisis de nuestra marca para saber cual es el que mejor se identifica con ella.
Para llevar nuestra marca a ser pentadimensional otro factor que es importante tomar en cuenta es la tropicalización de los cinco sentidos de donde se vaya a encontrar nuestra marca. También esimportante saber las sensaciones o recuerdos que nos provocaran al oler, sentir o degustar el producto; ya que si logramos que esto ocurra al utilizar el producto se tendrá un insight del producto o marca relacionándolo con la vida de cada uno de los consumidores.
Al leer el capitulo y conforme fue desarrollando cada uno de los cinco sentidos, me llevo a recordar algunas cosas que me han pasado alo largo de mi vida, con los productos o marcas que he ido identificando.
Uno de ellos fue: Cuando era pequeño en casa de mi abuela, en donde se guardaba la despensa había unos dulces de mazapán español que me daba cuando iba a visitarla, a pesar de que me daba ella algunos, al terminármelos iba escondidas por mas de ellos, como era pequeño no sabia que dulces eran ni las marca, solo sabia queme gustaban. Después de muchos años un día en el super estaban dando de degustación unos dulces, a la hora de probarlo, el sabor del dulce que me dieron lo identifique rápidamente con los mazapanes que me daba mi abuela y me llevo al recuerdo de cuando era pequeño.
Otro de los recuerdos que tuve fue: Después de terminar la preparatoria decidí tomarme un año sabático, en ese transcurso entre atrabajar a una comercializadora de marcas de lujo. Estuve trabajando dos años en la empresa y me toco estar en varios lanzamientos de productos. Después de cómo dos años que salí de la empresa en una tienda departamental, una amiga se encontró una tira olfativa, al olerla me dijo que le había gustado pero no decía que perfume era. La tome para ver si identificaba por el olor del perfume cual era. A...