Brand Sense

sInstituto Tecnologico y de Estudios Superiores de Monterrey.
Campus Santa Fe.
Manuel Fridman Porteny . A01019087
Mercadotecnia y Creatividad. M.A.Luis Roberto Enrìquez Ocaña .
8 de febrero del 2013.

“Brand Sense”:Convierta su marca en una experiencia de cinco sentidos.
Brand sense es un libro el cual explica los resultados de unainvestigación realicada por Millward Brown , el cual plantea distintas teorías para que una marca tenga impacto sobre los consumidores.
Hoy en día son pocas empresas que utilizan los 5 sentidos delser humano para crear mayor conexión con los clientes y utilidades respecto a sus productos y servicios. Los sentidos son la puerta humana , por la cual salen distintas emociones y sensaciones ,con la que se interpreta información de todo el contexto que nos rodea .Lo que causa que varias empresas busquen generar utilidad , utilizando los sentidos para llegar a los consumidores.
Pocasorganizaciones agregan otra dimensión a sus productos, creando con esto una nueva experiencia, en donde el cliente se interese de la marca y pueda identificarse con ellas, convirtiéndose en un clienteleal para la marca.
En el pasado el consumidor percibía las marcas de una manera distinta , lo cual daba resultados limitados, en cuanto a ventas y afiliación a la marca. Como por ejemplo ,cuando las empresas le daban más importancia al producto , que a la marca(PUV);la propuesta emocional de ventas , donde los productos se visualizaban diferentes , debido a un vinculo emocional(PEV) ocomo en ciertos casos la marca era más fuerte que el producto ,entre otras . Lo que causaba confusión en las formas de percepción. Por lo que recientemente se llego a la conclusión que la percepciónsensorial es la más adecuada y la de mejores resultados.
En vista a esto se llego a la conclusión que tanto los productos como las marcas, tenían que ser un mismo ente para que la gente los...