Branding Clas 1

Curso: Branding
Profesora:
María Eugenia Vera
Magister en Marketing
Universidad de Chile

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Objetivo General del Curso
• Conocer los elementos de construcción de marca desde unaperspectiva general y
publicitaria.
• Comprender los elementos para la construcción de un plan de marca, desde una
perspectiva comunicacional y publicitaria.
• Aplicar una estrategia de marca paraposicionar un producto o servicio.
• Diseñar campañas de marketing que comuniquen la marca respectiva.

Unidad I: El Poderoso mundo de las marcas
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¿Qué es una marca?

Rol de las marcas.Características en la construcción de marcas poderosas.
Símbolos y significaciones visión d e diversos autores sobre la construcción de marca.

La marca como símbolo y elemento de significación.Dificultades y obstáculos para construir una marca en el actual contexto.
Rol del marketing y la publicidad en la construcción de marca.

Unidad II: Nuevas tendencias en el mundo
de las marcas
• IndustriaCultural y su alcance social.
• Impacto de la globalización en el mundo de las marcas.
• Influencia de las marcas en todos los sectores : Medios de Comunicación,
Deporte, Música, etc

• Comunicación ymarcas.
• Impacto de las marcas globales: Tracendencia en tiempo y cultura: Casos
emblemáticos

Unidad III: Elementos estratégicos de la
construcción y gestión de la marca
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Valor de lamarca
Conciencia de marca
Lealtad de marca
Calidad percibida
Asociación de Marca
Imagen de marca
Identidad de marca
Personalidad de Marca

Unidad IV: Nombres, símbolos, logos y slogan
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•Desarrollo de estrategia de marca
Elementos principales de la investigación
Sistematización: Diagnóstico,
Análisis de estrategia de marca
Análisis de clientes o usuarios
Análisis de competidoresPropuesta de intervención, marca como persona, implementación de la identidad
de marca.

Unidad V: Creación e impulso de estrategia de
marca y campañas publicitarias.
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Desarrollo de...