Branding Interno

Branding Interno: Una trama Inteligente – Alejandro Formanchuk

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Alejandro Formanchuk. Nació en la Ciudad de Buenos Aires en 1977. Licenciado en Comunicación Social
con Diploma de Honor por la Universidad de Buenos Aires (UBA). Es reconocido como uno de los
principales expertos en comunicación organizacional de Iberoamérica. Además es pionero en el análisis
y desarrollo de la cultura2.0 aplicada a la comunicación interna. Es director de Formanchuk &
Asociados, una consultora en comunicación organizacional y formación con sede en Buenos Aires y más
de 250 clientes en toda América, entre ellos: HSBC, Repsol YPF, Petrobras, Telefónica, Mapfre, DHL,
Teva Pharmaceutical Industries, Vistage, British American Tobacco, Grupo Sura, Une, Monsanto,
PerúPetro, ANCAP, Red Link,Provincia ART, Banco Credicoop, Banco Hipotecario, Assist-Card, entre
otros. Fundador y Presidente de la Asociación Argentina de Comunicación Interna. Speaker
internacional. Brindó conferencias en Argentina, Brasil, Bolivia, Chile, Colombia, Ecuador, Perú y
Uruguay. Docente en la carrera de Ciencias de la Comunicación de la UBA y profesor invitado en más
de 15 Universidades de América Latina.Productor y Conductor de “Conversaciones TV”, programa online sobre comunicación corporativa. Desde el año 2007 edita “Todo Significa”, uno de los blogs más
influyentes de Iberoamérica en temas de comunicación organizacional. Instructor de “Vistage”,
empresa internacional que provee desarrollo a la alta gerencia. Autor de los libros “Comunicación
Interna 2.0: Un desafío cultural” y “Branding Interno:Una trama inteligente”. Le gusta escribir teatro,
sacar fotos, viajar y el cine de terror.
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Formanchuk, Alejandro.
Branding Interno: Una trama inteligente. 1ª ed. – Buenos Aires : Edición Formanchuk &Asociados, 2011.

Versión 0.1: 17 de octubre de 2011

Branding Interno: Una trama Inteligente – Alejandro Formanchuk

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Breves palabras iniciales y extensos agradecimientos.
Tenés en tu pantalla mi segundo e-book. También sobre Comunicación Organizacional.
También abierto, gratuito y con filosofía 2.0, como el anterior. Gracias por descargarlo y
tenés libertad absoluta paracompartirlo, publicarlo, saquearlo, usurparlo, twittearlo y
retwittearlo, traducirlo, editarlo, usarlo y mejorarlo. Confío en la libertad de acceso al
conocimiento. Confío en nosotros, los que estamos “cocreando” una nueva humanidad más
participativa, comprometida, despierta y colaborativa.
Gracias: A mi querida Universidad de Buenos Aires por sus valores, compromiso social y
excelencia educativa. A miquerido Willy Dufranc por su diseño de tapa y por confiar en este
proyecto editorial. A mis amigos y colegas con los que siempre desarrollamos y ponemos
en tensión ideas, y que por ende son coautores de este libro: Daniel Daza Prado, Guido
Molinari, Josep Loria, Vanina Flores, Fernando Rojas (Chile), Luis David Tobón (Colombia) e
Hipólito Francisco (Brasil). Y como la quiero mucho, tambiéngracias a Gra, mi mamá. Y
como me enseña mucho, también gracias a Krishnamurti.

Branding Interno: Una trama Inteligente – Alejandro Formanchuk

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Branding
Interno
Una trama inteligente
Por Alejandro Formanchuk

Branding Interno: Una trama Inteligente – Alejandro Formanchuk

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Índice
1. Calentar motores

Página 6.

2. Por qué es necesario hablar (o escribir) acerca delBranding
Interno

Página 8.

3. Ideas y pasos para gestionar el Branding Interno

Página 13.

4. Viví y multiplicate

Página 26.

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1. Calentar motores
El Branding Interno es una trama energética que está entretejida con muchas disciplinas:
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Comunicación interna
Branding
Comunicación...