branding

“BRANDING”
Branding es el proceso de creación de una maraca, en donde se destacan valores y conceptos relacionados con un modo de vida concreto, con una forma de sentir, vivir y pensar. Tiene quever con la identidad de una maraca, un ejemplo seria empresas como Nike, Microsoft o Coca-Cola no solo ofrecen productos, sino un concepto determinado, actitudes e ideas concretas.
Para entender elBranding, debemos de entender lo que es posicionamiento en el mercado. Posicionamiento en el mercado es la posición estratégica en el mercado, es el elemento que nos hace diferentes, cuando alcanzasuna posición es establecerte en el ambiente del marketing.
Branding no consiste en que te compren más que la competencia, consiste en que sean la única solución a sus problemas. Esta es la llave dela lealtad del consumidor y de la razón por la cual repite sus compras. Las marcas deben establecer una conexión emocional con el cliente, se dirige a los sentimientos, a los deseos más profundos; deeste modo, muchas marcas se han convertido en auténticos iconos culturales donde se reflejan los gustos y deseos de los ciudadanos.
Renzo Rosso, propietario de Diesel Jeans, afirma: “Nosotros novendemos un producto, vendemos un estilo de vida. Creo que hemos creado un movimiento”. Este estilo de vida, que va a definir una identidad corporativa concreta, se ha denominado branding, y susprincipales características son las siguientes:
1. Creación y exaltación de una marca estableciendo una conexión emocional con el cliente.
2. La finalidad no es otra que vincular emocionalmente alconsumidor con la marca creada: se trata de llegar a sus deseos más profundos.
3. No se produce un objeto para un sujeto, sino un sujeto para un objeto determinado: hay que producir y crear deseos; elbranding crea una necesidad concreta.
4. A través de la marca se comunican valores y principios de una compañía.
5. El branding permite cierta “humanización” de una marca.
6. Si, como afirma G....