Branding

International Branding

Introducción:

Al ver/escuchar Coca-Cola, IBM, Microsoft, Google, GE, McDonald’s, Intel, Nokia, Disney, HP, Toyota, Mercedes Benz, BMW, Louis Vuitton, Apple, Marlboro, etc. Casi todo el mundo ya ha oído al menos de una de estas marcas, y probablemente de todas. Pero no basta con haber oído de las marcas. Seguramente, ya una vez, la mayoría del mundo ha compradoalguna de las mencionadas.

Además, estas marcas (tanto como otras) son ejemplos acertados para demostrar la importancia de las marcas hoy en día. Si lo pensamos bien, ya no se compra gafas de sol, se compra Ray Ban. Personas no compran un portátil, compran un Mac.

Tampoco van a comprar cacao, pañuelos o analgésicos. No, ellos compran Nesquik, Klenex, Aspirina. Las marcas influyen a la decisiónde compra y nos acompañan durante todo el día.

Se ha descubierto que una persona está confrontada con aproximadamente 5000 marcas al día. En casa, en revistas, en la televisión, en internet, en la calle, en cualquier lado se encuentra algún tipo de publicidad.

Entonces, ¿cómo se puede alcanzar que una marca específica se quede en la mente de esta persona? O, más fácil, ¿cómo se puedegarantizar que una persona vea la marca? Una marca tiene que destacar de esta exuberancia de productos y servicios, para poder llegar y quedarse en la mente del consumidor.

Las marcas no sólo tienen un impacto en las personas. También les dan valor a las empresas. Un buen ejemplo de reflejar el valor empresarial de una marca es el siguiente: Según el reporte anual “BrandZ™ Top 100 - Most ValuableGlobal Brands




El valor de las top 100 marcas es de 2.4 trillones US-dólares. Esto es más que el PIB de Gran Britania. Además, sólo el valor de la marca Apple tiene el mismo tamaño que el PIB de Perú. Entonces, hay que tomar las marcas en consideración, ya que se ve que una sola marca crea tanto valor como un país latinoamericano, economicamente emergente.

Branding Internacional

Parte delos objetivos del concepto de branding es la empleabilidad internacional. Básicamente, es éste, el aspecto que diferencia al branding regional del branding internacional. Pero hoy en día, por las razones mencionadas anteriormente, ya no es suficiente marcar un producto o un servicio a nivel regional. Este punto es el aspecto
por el cual se ha decidido de explicar el concepto internacional.

Enel pasado, se crearon los mitos de las marcas globales como Coca-Cola, Marlboro y muchas otras. Tomando estas marcas como ejemplo, hay empresas que actuaron demasiadas ingenuas. El resultado de una estandarización o de una adaptación exagerada las llevó al fracaso. Así que no hay ninguna receta para el éxito internacional de una marca.

Más bien, la clave del éxito es integrar y ponderarciertos aspectos de la marca, siempre teniendo en cuenta el aspecto de que existen diferentes culturas, costumbres, idiomas etc. Pero, ¿cómo se sabe lo que hay que considerar a la hora de crear marcas que resisten a nivel internacional?

Aspectos a considerar para crear una marca eficaz:

Aspectos Legales: A nivel internacional, el nombre debe cumplir varios criterios. Ante todo hay que mencionarque el nombre de marca debe ser protegible jurídicamente. Esto quiere decir que hay que buscar un nombre que se pueda registrar a nivel internacional.

Nombre: Los nombres sin significado y sin relación con la oferta son los más fáciles de proteger. Además, debe ser fácil de pronunciar y fácil de entender (entenderlo lingüísticamente y simbólicamente). Si no posee estas cualidades, perderá sufunción de poder provocar asociaciones, sobre todo cuando se trata de nombres descriptivos.

Idioma: Si no se entiende el nombre de marca en el idioma de su origen, hay que considerar traducirlo al idioma destinatario. El aspecto de la fácil traducción es otro elemento decisivo a nivel internacional. Hay que poder traducir el nombre de tal manera que no pierda ni su carácter reconocedor, ni las...