Brief Ártica

1. Identificación de Marca
Elegimos la marca de helados “Artika” porque creemos que sus atributos como tal no se transmiten de manera adecuada al público, por ende, su penetración en el mercado no es acorde con los beneficios que ofrece. Cuantitativamente, la empresa ocupa un pequeño porcentaje del mercado total, ya que D’onofrio lidera el mercado con un 90% de las ventas totales.Cualitativamente, los motivos por los que esta marca necesita un rediseño, son principalmente, la mala comunicación gráfica y publicitaria que poseen en el momento, que no concuerda con sus cualidades como variedad de sabores, alta tecnología, gran calidad y sabor excepcional.














2. Segmentación del mercado
Los “Tradición”:
Demográficas: Todo el Perú, 20 – 40 años, Trabajadoresy/o estudiantes, Nivel Socio-Económico C, D.
Psicográficas: Persona que gustan de comer helado, paga porque están acostumbrados al precio de siempre, lo come desde hace años y son fieles a la marca.
Psicológicas: Están acostumbrados a algo con bajo costo y que tengan todos los sabores que durante mucho tiempo han consumido, no cambian de marca, porque ya están acostumbrados al sabor y tienen unsabor favorito; en cuanto a calidad, no es que sean los más exigentes.
Situación de uso: Postre, refresco en un día caluroso. Cualquier hora del día (verano). Consumo propio o la familia.
Los “De a Luca”:
Demográficas: Distritos Populares, 18 en adelante, Trabajadores, Nivel Socio-Económico C, D y/o E.
Psicográficas: Buscan ahorrar en todo. Personas que no tienen dinero para comprar helado deotras marcas y compran Ártika por ser el más económico. Buscan quitarse la fatiga y el calor del verano en las horas punta.
Psicológicas: No son exquisitos en cuanto a la elección de marcas o productos en específicos. Se quieren dar un gusto comprando un helado, especialmente cuando el sol quema, para sentirse refrescados y que la compra no afecta seriamente su economía. Además de elegir el saborde fruta que más les gusta.
Situación de uso: Hora punta, darse un gusto.). Consumo propio.

Los “Chibolos”:
Demográficas: Distritos Populares, 10 – 15 años, estudiantes, Nivel Socio-Económico C, D, E
Psicográficas: Niños que con la propina del día a día, ahorran lo suficiente para comprarse su helado saliendo de colegio en verano.
Psicológicas: Tienen mucho calor, les gusta comer helado,quieren algo barato y sabroso.
Situación de uso: Disfrutar el sabor de un helado de fruta, en pleno calor. Cualquier Hora, Consumo propio
Los “Sabrosos”:
Demográficas: Distritos Populares, 18 – 30 años, Trabajadores y/o estudiantes, Nivel Socio-Económico C, D, E
Psicográficas: Personas que gustan de los sabores peruanos, no comen helados de hielo y escogen “Artika” por su variedad desabores. Suelen trabajar y/o estudiar en lugares muy calurosos.
Psicológicas: Sabor es lo primordial, no les gusta lo helados de hielo, necesitan refrescarse y disfrutar.
Situación de uso: Postre, mediodía caluroso, consumo propio, refrescarse.
Los “Minoria”:
Demográficas: Todo el Perú, 15 – 40 años, Trabajadores y/o estudiantes, Nivel socio-económico A, B y C
Psicográficas: Personas que gustande probar muchas cosas independientemente del precio, gustan de un buen sabor y juzgan un helado cuando lo prueban. Les agrada la variedad de sabores de Artika.
Psicológicas: La calidad es lo más importante, y gustan de comer helados con variadas presentaciones y buena calidad. Buscan saciar sus paladares peruanos.
Situación de uso: Postre, merienda al mediodía, consumo propio, refrescarse.
3.Público objetivo
Los “Minoría”:
Demográficas: Todo el Perú, 15 – 40 años, Trabajadores y/o estudiantes, Nivel socio-económico A, B y C
Psicográficas: Personas que gustan de probar muchas cosas independientemente del precio, gustan de un buen sabor y juzgan un helado cuando lo prueban. Les agrada la variedad de sabores de Artika.
Psicológicas: La calidad es lo más importante, y gustan de...