Brief AVENT
Páginas: 5 (1051 palabras)
Publicado: 23 de octubre de 2015
BRIEFING
PRODUCTO: CHUPETE
MERCADO
¿Cuál es su mercado objetivo?
El mercado objetivo para este tipo de productos son los padres de bebes entre 6 a 18 meses de vida, a quienes brindarles la seguridad y la confianza suficiente para que utilicen el producto.
¿Cómo quiere ser percibido por sus clientes?
El chupete de AVENT busca ser percibido como seguro, cómodo y el apoyo que necesitan los bebespara relajarse y calmarse.
¿Qué diferencia su producto o servicios de los demás?
Lo que lo diferencia de los demás es la utilización de materiales suaves de la mejor calidad, diferentes tamaños, formas y colores. Avent ha establecido una diferenciación por “tallas” y podemos encontrar tres: de 0 a 3 meses, de 3 a 6 meses y de 6 a 18 meses. Los primeros tienen la tetina y el disco más pequeñitos,los segundos tienen un disco y tetina estándar y los terceros tienen disco y tetina grandes.
COMPETENCIA
¿Quién es su competencia?
Existen muchas marcas que producen el mismo tipo de producto, entre las cuales se encuentran: Chicco, Suavinex, Nuk, Babelito y Beaba
¿Cuáles son las ventajas que tiene sobre la competencia?
Los chupetes de Philips Avent poseen tetinas flexibles, simétricas yanatómicas respetan el desarrollo natural del paladar, los dientes y las encías del bebé. Además, están fabricados con silicona y son inodoros e insípidos. Contienen una tapa a presión higiénica y los colores pueden variar. Son aptos para lavar en el lavavajillas y pueden esterilizarse
¿Cuáles son las desventajas contra la competencia?
Avent no tiene una gama muy amplia de chupetes si la comparamos porejemplo con Nuk o con Suavinex, y además ahora sólo comercializa chupetes de silicona.
En Chicco, Cada vez son más sofisticados. Encontramos chupetes con un sistema de deshago del aire, permitiendo la salida del aire durante la succión, de diferentes formas y colores, y en diferentes tamaños.
Los chupetes Nuk los encontramos de diferentes tallas, y están pensados para promover el desarrollo delpaladar y de la cavidad oral. Además, todos sus chupetes cuentan con escudo de plástico que está decorado con lindos y coloridos diseños.
Suavinex ha desarrollado una amplia gama de chupetes combinando diferentes formas, tamaños y materiales, para que los padres puedan elegir el que consideren más adecuado para su bebé. Las tetinas de los chupetes están fabricadas en los mismos materiales quelas tetinas para biberón: caucho y silicona. Estas tetinas pueden tener forma anatómica, fisiológica o redonda.
¿Existe algún competidor de referencia? ¿Quién es y porque?
Si hay un competidor de referencia ese es Chicco, ya que es altamente reconocido en el mercado, posee productos de la misma calidad o superior e incorpora diseños divertidos para los bebes.
ENTORNO/CONTEXTO
¿Qué tendencias ocambios afectan a la industria?
Las tendencias que suelen afectar a la industria son aquellas que hablan de que el uso de chupetes puede ser nocivo para los bebes y niños en el futuro, que los materiales utilizados no son los deseables, que es una mala costumbre el uso del mismo y demás aspectos negativos respecto al producto.
¿Qué visión de su empresa tiene a corto y mediano plazo?
La visión dePhilips es mejorar la calidad de vida de las personas a través del oportuno lanzamiento al mercado de innovaciones tecnológicas representativas para el consumidor.
ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN
¿Ha implementado estrategias de comunicación anteriormente? ¿Cuáles?
EL SECRETO AVENT
México D.F. - Philips Avent, marca líder que desde 1984 ofrece innovadoras soluciones que
facilitan la alimentación,cuidado de la salud y seguridad del bebé, presenta la nueva
campaña de comunicación educativa a favor de la lactancia materna titulada
“El Secreto Avent”, misma que dará inicio este 19 de abril .
El Secreto Avent es el cumulo de “tips” que día a día se generan y que van de lo
tradicional a lo científico pasando por lo comercial.
La estrategia de la campaña se centra en la generación de...
PRODUCTO: CHUPETE
MERCADO
¿Cuál es su mercado objetivo?
El mercado objetivo para este tipo de productos son los padres de bebes entre 6 a 18 meses de vida, a quienes brindarles la seguridad y la confianza suficiente para que utilicen el producto.
¿Cómo quiere ser percibido por sus clientes?
El chupete de AVENT busca ser percibido como seguro, cómodo y el apoyo que necesitan los bebespara relajarse y calmarse.
¿Qué diferencia su producto o servicios de los demás?
Lo que lo diferencia de los demás es la utilización de materiales suaves de la mejor calidad, diferentes tamaños, formas y colores. Avent ha establecido una diferenciación por “tallas” y podemos encontrar tres: de 0 a 3 meses, de 3 a 6 meses y de 6 a 18 meses. Los primeros tienen la tetina y el disco más pequeñitos,los segundos tienen un disco y tetina estándar y los terceros tienen disco y tetina grandes.
COMPETENCIA
¿Quién es su competencia?
Existen muchas marcas que producen el mismo tipo de producto, entre las cuales se encuentran: Chicco, Suavinex, Nuk, Babelito y Beaba
¿Cuáles son las ventajas que tiene sobre la competencia?
Los chupetes de Philips Avent poseen tetinas flexibles, simétricas yanatómicas respetan el desarrollo natural del paladar, los dientes y las encías del bebé. Además, están fabricados con silicona y son inodoros e insípidos. Contienen una tapa a presión higiénica y los colores pueden variar. Son aptos para lavar en el lavavajillas y pueden esterilizarse
¿Cuáles son las desventajas contra la competencia?
Avent no tiene una gama muy amplia de chupetes si la comparamos porejemplo con Nuk o con Suavinex, y además ahora sólo comercializa chupetes de silicona.
En Chicco, Cada vez son más sofisticados. Encontramos chupetes con un sistema de deshago del aire, permitiendo la salida del aire durante la succión, de diferentes formas y colores, y en diferentes tamaños.
Los chupetes Nuk los encontramos de diferentes tallas, y están pensados para promover el desarrollo delpaladar y de la cavidad oral. Además, todos sus chupetes cuentan con escudo de plástico que está decorado con lindos y coloridos diseños.
Suavinex ha desarrollado una amplia gama de chupetes combinando diferentes formas, tamaños y materiales, para que los padres puedan elegir el que consideren más adecuado para su bebé. Las tetinas de los chupetes están fabricadas en los mismos materiales quelas tetinas para biberón: caucho y silicona. Estas tetinas pueden tener forma anatómica, fisiológica o redonda.
¿Existe algún competidor de referencia? ¿Quién es y porque?
Si hay un competidor de referencia ese es Chicco, ya que es altamente reconocido en el mercado, posee productos de la misma calidad o superior e incorpora diseños divertidos para los bebes.
ENTORNO/CONTEXTO
¿Qué tendencias ocambios afectan a la industria?
Las tendencias que suelen afectar a la industria son aquellas que hablan de que el uso de chupetes puede ser nocivo para los bebes y niños en el futuro, que los materiales utilizados no son los deseables, que es una mala costumbre el uso del mismo y demás aspectos negativos respecto al producto.
¿Qué visión de su empresa tiene a corto y mediano plazo?
La visión dePhilips es mejorar la calidad de vida de las personas a través del oportuno lanzamiento al mercado de innovaciones tecnológicas representativas para el consumidor.
ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN
¿Ha implementado estrategias de comunicación anteriormente? ¿Cuáles?
EL SECRETO AVENT
México D.F. - Philips Avent, marca líder que desde 1984 ofrece innovadoras soluciones que
facilitan la alimentación,cuidado de la salud y seguridad del bebé, presenta la nueva
campaña de comunicación educativa a favor de la lactancia materna titulada
“El Secreto Avent”, misma que dará inicio este 19 de abril .
El Secreto Avent es el cumulo de “tips” que día a día se generan y que van de lo
tradicional a lo científico pasando por lo comercial.
La estrategia de la campaña se centra en la generación de...
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