Brief Campañas Publicitarias
Promociones y Campañas publicitarias
Presentación
Producto :
Etapa del producto :
Tipo de campaña :
Presupuesto :
Fecha de lanzamiento :
Duración :
Integrantes :1. Análisis de la situación
Descripción de la situación del producto y de la marca
2. Planteamiento y definición del problema comunicacional (hecho clave)
- ¿Donde estamos?Caracterización y delimitación del problema a resolver.
- Limitaciones del problema : obstáculos,amenazas,debilidades. restricciones que afectarían la comunicación.
- Elproblema de marketing que puede ayudar a resolver la publicidad
3. Objetivo de marketing
Metas cuantificables
4. Objetivo estratégico de comunicación
Las metas a lograr. Elcambio que se espera lograr
- Aspecto principal : que debe pensar, creer, sentir,hacer o notar el consumidor
- Acción que debe emprender el consumidor
5. Evaluación delproducto
- Características intrínsecas y extrínsecas.
¿Qué es? ¿ Cómo se percibe?
- Su precio
6. El público objetivo (target group)
Público querepresenta el blanco. A quién le vamos a decir.
Aspectos: sociodemográficos, estilo socioeconómico de vida, sicografía,
educacionales,de consumo y exposición a medios de comunicación.7. Evaluación del mercado y la competencia
- Análisis de la situación del mercado y de la competencia.
- Quiénes son los competidores para el segmento
8.Distribución
Dónde será distribuído el producto
9. Posicionamiento del producto y publicitario
Aquello que lo diferencia y lo hace único
10. Propuesta de comunicación
Quévamos a decir (en idioma no creativo). Beneficio competitivo
11. Soportes de fundamentación
Las razones de la propuesta comunicativa. Apoyo para el beneficio
12. Estrategia...
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