Brief Publicitario

La alimentación adecuada es aquella que cumple con las necesidades específicas del comensal de acuerdo a su edad, promueve en el niño y en el adolescente el crecimiento y desarrollo adecuados, y en los adultos y ancianos permite conservar o alcanzar el peso esperado para la talla y previene el desarrollo de enfermedades que se presentan por deficiencia o por exceso de nutrimentos. La alimentacióncorrecta permite a las personas gozar de un pleno bienestar biológico, psicológico y social.
Es por ello que para tener una buena alimentación debemos de incluir dentro de nuestros alimentos los distintos grupos de la pirámide alimenticia tales como lo son los: lácteos, vegetales, frutas, carnes, cereales entre otros (grasas, aceites y dulces pero no menor proporción).
Es por ello que lapropuesta que aquí se presenta es una solución factible para que se incremente la venta del pan blanco Bimbo. En esta propuesta se busca detallar el cómo podemos realizar una campaña que logre incrementar de manera sustancial la venta del pan blanco, utilizando estratégicamente el presupuesto y buscando de manera inmediata objetivos a corto plazo.

OBJETIVOS DEL MARKETING.

Con esta campaña sepretende:

a) Mantener como líder del mercado al pan blanco Bimbo

b) Fomentar la compra del pan blanco Bimbo en sus diferentes tamaños.

c) Lograr el posicionamiento absoluto ante las competencias.

OBJETIVO DE LA COMUNICACIÓN.

El tipo de campaña que se realizara es de mantenimiento. Si bien el producto lleva más de 65 años en el mercado con un posicionamiento bueno lo que sebusca es el mantenimiento del producto dentro de la línea para ello utilizaremos los distintos medios de comunicación.

CARACTERÍSTICAS DEL PRODUCTO.

Es rico y nutritivo gracias a su formula enriquecidas con vitaminas, minerales y leche (calcio). El diseño se presenta en la siguiente imagen.

Cuenta con:

24 rebanas de pan blanco Bimbo grande, de forma cuadradas con un sabor de frescura yuna consistencia esponjosa la cual ante la vista se denota la calidad de nuestro producto. En la actualidad las industrias Bimbo nos esforzamos por elaborar un producto de calidad este proceso consiste en seleccionar la mejor calidad de levaduras que contengan grandes propiedades alimentarias. Además de harina y agua hay que tener en cuenta que a la masa se le pueden añadir otros ingredientesdestinados a una mejorar presencia, un mejor sabor, un distintivo aroma así como la textura o la conservación del pan: leche, grasas vegetales o animales, azúcares, sal, frutas, conservantes, colorantes, potenciadores de sabor, etc. Todo ello convierte el pan blanco Bimbo como la mejor opción para los consumidores ya que además de un producto de calidad se les da la confianza de llevar un productonutritivo y balanceado hasta la mesa de todos sus hogares identificándonos como líderes del mercado.
Para una buena presentación el grupo Bimbo diseño una imagen de presentación que fuera a la altura de nuestro producto es por ello que se mantiene la misma envoltura plastificada de color blanca con pequeñas franjas azules y nuestro característico logotipo de BIMBO acompañado del osito Bimbo. Dejandouna franja en la parte media del empaque la cual se transparenta y deja ver parte del producto. Y del lado derecho de la envoltura encontramos al futbolista del club español Barcelona y seleccionado nacional de Argentina Lionel Messi el cual es parte de nuestra campaña en la actualidad promoviendo la alimentación utilizando nuestro pan blanco. Pensando en el bolsillo de nuestros clientes creamosuna serie de tamaños para una mayor comodidad como lo son: chico, mediano, grande y extra grande.
El pan blanco Bimbo es consumido principalmente en sándwiches los cuales se hacen acompañar de una serie de ingredientes que acompañan al pan haciendo de esta un delicioso alimento. Otra forma en la cual se puede utilizar el pan blanco Bimbo es como ingredientes en distintos alimentos o postres....