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ANTECEDENTES
PROCTER & GAMBLE (Marca Familiar)
Procter & Gamble es el resultado de una tradición de más de 160 años. En 1837, dos jóvenes, William Procter y James Gamble fundaron una pequeñacompañía para la producción de velas y jabones en Cincinnati, Ohio. Lejos de estar solos en este sector no tardaron en diferenciarse distribuyéndolos en cajas con un mismo símbolo; un circulo que encerrabauna luna con rasgos humanos y 13 estrellas.
Aquellos dos hombres supieron entender que una empresa, más que un simple lugar de trabajo, es un sitio donde las personas pueden soñar y lograr que sussueños se conviertan en realidad.
Desde sus inicios ha sabido convertir la iniciativa individual en una fuerza de equipo vital para el crecimiento de la empresa.
La empresa creció a paso constante, perodurante la guerra civil norteamericana experimentó una fuerte expansión. Suministró jabones al ejército de la Unión, gracias a que primero acaparó todas las existencias de un componente clave que seencontraba en el Sur.
P&G es famosa por ser pionera en la investigación de mercados y en la técnica de introducir segundas marcas que compiten con las suyas principales. En primer ejemplo de estatécnica de introducir una competencia directa a sus marcas se produjo en 1923, cuando se lanzó el jabón Camay como rival de Ivory. En los años 30 la empresa comenzó a promover sus productos en la radio.Hasta los 40, las principales actividades de P&G se encontraban en Canadá, Gran Bretaña y pequeñas sucursales en Filipinas, Cuba e Indonesia. En el periodo de la posguerra estaba dispuesta a tomar elmundo entero. Estableció nuevas plantas en Méjico y Venezuela y subsidiarias en Suiza, Bélgica y Francia.
En 1956 introdujo el dentífrico Crest, con flúor, sustancia que aumentaba la resistencia a lascaries. La pasta no tuvo éxito hasta que P&G consiguió que la Asociación Dental Norteamericana diera su aprobación, por 1ª vez, a un producto de higiene bucal.
En este periodo creó varios...