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MEDIOS DE COMUNICACIÓN PUBLICITARIA
Son Instrumentos por medio de los cuales podemos comunicar a las personas. Antes de elegir un medio debemos tomar en cuenta ciertos criterios de planificación:Poder discriminante:
Representa la capacidad que tienen algunos medios para alcanzar a un reducido y bien definido grupo de personas: capacidad de segmentación.
Alcance geográfico:
Capacidad de unmedio para llegar a la población que reside en una ciudad, una región, un estado, un país o varios países. Ejemplo: Televisoras nacionales, prensa.
Economía de acceso:
Para conseguir un mínimoeconómico necesario para una presencia útil y eficaz en un medio.
Rentabilidad:
Mide el costo de contacto con el público objetivo o la oportunidad de hacerlo, con una de las personas a las que vadirigido.
Existen dos grandes tipos de medios o formas de comunicación:
ATL
(Above the line)
Son los medios convencional, masivos, que cautivan la mayor parte de la audiencia.
a) Televisión:
Es unmedio de gran cobertura (91.1%) y poco discriminante. Con un costo inicial alto y muy rentable en cuanto a que tiene un costo por impacto bajo.
Ventajas:
Gran impacto visual y auditivo.
Excelentecobertura en todas las clases sociales.
Desventajas:
Alto costo de producción y de pauta.
Breve permanencia del mensaje.
b) Radio:
Es un medio de cobertura elevada, aunque no tanto como latelevisión (56.5%). Resulta fácilmente divisible y relativamente discriminante.
Ventajas:
Llega a todo público por igual.
Permite gran selectividad (emisoras)
Se puede escuchar y realizar otrasactividades.
No es demasiado costoso para el cubrimiento y frecuencia que permite.
Permite cubrimiento local o nacional.
Desventajas:
No tiene imágenes.
Contiene mucha publicidad.
Mucha competencia.c) Prensa:
Es un medio de alcance nacional aunque restringido a un número no muy amplio de personas (8%) y bastante discriminante (por áreas geográficas). Bajo costo de acceso, pero de un alto...