Brief creativo

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  • Publicado : 15 de febrero de 2012
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Brief es un documento que contiene la información clave para la creación de una campaña publicitaria. Inicia con el brief de producto, que incluye un resumen cualitativo y cuantitativo del producto.Historia como producto y de su compañía, plantea los objetivos de su marca y de mercadotecnia.

El brief creativo es el documento que guiará el área creativa y arte (diseño gráfico) para larealización de cualquier idea de campaña, ya sea gráfica o audiovisual.

BRIEF CREATIVO
Observaciones Clave

Información directa o indirecta de muchas fuentes. Es necesario recopilar y analizar lainformación relevante para el mercado del producto al que se le desarrollará la campaña. Las agencias tienen departamentos de investigación interno que organiza la información, si no cuenta con el, elejecutivo de cuenta será el encargado de realizar esta tarea.

Problema que la Publicidad debe Resolver
Es el inicio del acto creativo, es la base de la estrategia creativa, debe ser el aspecto másimportante de la ejecución publicitaria.


El Objetivo de la Publicidad
Lo que la campaña desea lograr, en cuanto al mensaje que se usará. Por ejemplo, crear una imagen y conocimiento de un producto.Debe definir el tipo de marca y el tratamiento creativo que se persigue.

ESTRATEGIA CREATIVA

Definición del Público Objetivo
El target es a quienes se dirigirá el mensaje. De forma clara yespecífica que incluya edad, sexo, nivel socioeconómico y cultural, valores y estilos de vida.
Competencia Principal
Es importante identificar a los principales competidores del producto para tomar encuenta sus estrategias publicitarias.

Promesa Clave
Es una propuesta única de ventas tomando en cuenta los atributos, beneficios, valores, personalidad y esencia del producto

Las Razones delporque
La manera en la que será llevado y tratado el producto dentro de la campaña. Tipo de lenguaje (hard sell o soft sell)

Obligatorias
Todo aquello que deberá existir en el mensaje o lo que...
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