BRIEF-CURACAO
Páginas: 6 (1345 palabras)
Publicado: 19 de marzo de 2013
. BRIEF
I. Datos Generales:
Anunciante: total artefactos s.a.
Productos: tiendas físicas la curacao
Campaña: día de la madre
Fecha: 12 de marzo 2010
II. Antecedentes
HISTORIA
La empresa surge en 1890, bajo el nombre Sociedad de Comercio e Industria de Curacao, la cual se dedicaba a la explotación de puertos en la isla del mismo nombre.
La empresa se rebautizó en 1911 comoCuracao Trading Company, CETECO, dedicada a la venta de productos para el hogar y algunos insumos agrícolas.
Para 1947, La Curacao cambia su estrategia de insumos agrícolas a la venta de electrodomésticos al detalle, para lo que se inauguraron las primeras tiendas bajo el nombre comercial de Curacao Trading Company, lo que permitió un rápido crecimiento en Centroamérica.
Los centroamericanosidentifican a la empresa por su logo y sus colores, además de su ya famoso personaje, "Facilito", quien nació gracias a un vendedor, quien mantuvo siempre como promesa básica para sus clientes "facilito se lo vendo, facilito se lo lleva, facilito lo compra".
La expansión de La Curacao, se vio fortalecida en el año 2000 en países como Guatemala, El Salvador, Honduras, Nicaragua y República Dominicana conla adquisición de las operaciones del Grupo CETECO por Grupo Unicomer. Contando hasta a la fecha con 140 sucursales.
Para el 2004 la expansión continuó, con la apertura de tiendas en dos de las principales ciudades de Los Estados Unidos, Houston y Los Ángeles, bajo el nombre de UNICOMER, marca internacional de La Curacao.
La Curacao, desde sus inicios se ha distinguido por ofrecer a susclientes beneficios extras que le brindan seguridad y facilidad en su compra, entre los que se destacan el crédito instantáneo, entrega gratis, garantía adicional y servicio de mantenimiento.
En el Perú cuenta actualmente con 68 tiendas, además de poseer una tienda virtual para mayor comodidad al consumidor; permitiendo que los peruanos en el exterior envíen sus compras desde cualquier parte del mundo asus seres queridos.
CICLO DE VIDA
La empresa La Curacao, se encuentra actualmente, en un periodo de crecimiento y expansión territorial.
ENTORNO ACTUAL
Actualmente el mercado de electrodomésticos en el país se encuentra bastante saturado y la proliferación de tiendas informales abunda en las principales capitales. Sin embargo, las personas aun prefieren comprar los electrodomésticos enlugares confiables y con garantía, como Rippley Saga Falalbella; siendo las preferidas por el público.
III. El producto
DESCRIPCION
Es una emperece que ofrece productos electrodomésticos en las categorías de: audio, video, línea blanca, pequeños electrodomésticos, cómputo, telefonía, deportes, línea para el hogar y motocicletas.
EXTETENCIN DE LINEA
Himitsu
Hanome
Kaysu
TECNOLOGIA
Laempresa La Curacao, ofrece lo ultimo en tecnología en todas las líneas de productos, de marcas reconocidas, como: Sony Panasonic, LG, Phillips, Compaq entre otras
PRECIO
La empresa La Curacao tiene precios bajos accesibles a todos sus clientes especialmente en el sector socio económico c.
IV. El mercado
la empresa tiene actualmente un 13% de participación en el mercado, siendo la empresalíder en el rubro de tiendas especializadas, abarca a un sector popular: B y con gran base en el sector C tiene cobertura nacional, estando a punto de abrir su tienda numero 68
Problemas y oportunidades del producto
el principal desafío que enfrenta la empresa la curacao es la introducción de su nuevo concepto de tienda: “una tienda con diversidad de productos, para que sus clientes tengan másoportunidad de elección”.
una oportunidad grandiosa que presenta el mercado de electrodomésticos es la creciente economía del país y por ende, el alza del índice de consumo de los peruanos .
Competencia
Directa:
tienda especializada: Electra
Líderes:
tiendas por departamento: Ripley y Saga Falabella
Retadores
tiendas especializadas: carsa e Hiraoka
Imitadores:...
I. Datos Generales:
Anunciante: total artefactos s.a.
Productos: tiendas físicas la curacao
Campaña: día de la madre
Fecha: 12 de marzo 2010
II. Antecedentes
HISTORIA
La empresa surge en 1890, bajo el nombre Sociedad de Comercio e Industria de Curacao, la cual se dedicaba a la explotación de puertos en la isla del mismo nombre.
La empresa se rebautizó en 1911 comoCuracao Trading Company, CETECO, dedicada a la venta de productos para el hogar y algunos insumos agrícolas.
Para 1947, La Curacao cambia su estrategia de insumos agrícolas a la venta de electrodomésticos al detalle, para lo que se inauguraron las primeras tiendas bajo el nombre comercial de Curacao Trading Company, lo que permitió un rápido crecimiento en Centroamérica.
Los centroamericanosidentifican a la empresa por su logo y sus colores, además de su ya famoso personaje, "Facilito", quien nació gracias a un vendedor, quien mantuvo siempre como promesa básica para sus clientes "facilito se lo vendo, facilito se lo lleva, facilito lo compra".
La expansión de La Curacao, se vio fortalecida en el año 2000 en países como Guatemala, El Salvador, Honduras, Nicaragua y República Dominicana conla adquisición de las operaciones del Grupo CETECO por Grupo Unicomer. Contando hasta a la fecha con 140 sucursales.
Para el 2004 la expansión continuó, con la apertura de tiendas en dos de las principales ciudades de Los Estados Unidos, Houston y Los Ángeles, bajo el nombre de UNICOMER, marca internacional de La Curacao.
La Curacao, desde sus inicios se ha distinguido por ofrecer a susclientes beneficios extras que le brindan seguridad y facilidad en su compra, entre los que se destacan el crédito instantáneo, entrega gratis, garantía adicional y servicio de mantenimiento.
En el Perú cuenta actualmente con 68 tiendas, además de poseer una tienda virtual para mayor comodidad al consumidor; permitiendo que los peruanos en el exterior envíen sus compras desde cualquier parte del mundo asus seres queridos.
CICLO DE VIDA
La empresa La Curacao, se encuentra actualmente, en un periodo de crecimiento y expansión territorial.
ENTORNO ACTUAL
Actualmente el mercado de electrodomésticos en el país se encuentra bastante saturado y la proliferación de tiendas informales abunda en las principales capitales. Sin embargo, las personas aun prefieren comprar los electrodomésticos enlugares confiables y con garantía, como Rippley Saga Falalbella; siendo las preferidas por el público.
III. El producto
DESCRIPCION
Es una emperece que ofrece productos electrodomésticos en las categorías de: audio, video, línea blanca, pequeños electrodomésticos, cómputo, telefonía, deportes, línea para el hogar y motocicletas.
EXTETENCIN DE LINEA
Himitsu
Hanome
Kaysu
TECNOLOGIA
Laempresa La Curacao, ofrece lo ultimo en tecnología en todas las líneas de productos, de marcas reconocidas, como: Sony Panasonic, LG, Phillips, Compaq entre otras
PRECIO
La empresa La Curacao tiene precios bajos accesibles a todos sus clientes especialmente en el sector socio económico c.
IV. El mercado
la empresa tiene actualmente un 13% de participación en el mercado, siendo la empresalíder en el rubro de tiendas especializadas, abarca a un sector popular: B y con gran base en el sector C tiene cobertura nacional, estando a punto de abrir su tienda numero 68
Problemas y oportunidades del producto
el principal desafío que enfrenta la empresa la curacao es la introducción de su nuevo concepto de tienda: “una tienda con diversidad de productos, para que sus clientes tengan másoportunidad de elección”.
una oportunidad grandiosa que presenta el mercado de electrodomésticos es la creciente economía del país y por ende, el alza del índice de consumo de los peruanos .
Competencia
Directa:
tienda especializada: Electra
Líderes:
tiendas por departamento: Ripley y Saga Falabella
Retadores
tiendas especializadas: carsa e Hiraoka
Imitadores:...
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