BRIEF DE INVESTIGACION DE MERCADO CINEMIX

8-7-2015

1. DESCRIPCION DEL PROYECTO
Tomando como referencia lo que el autor Navarro, D. (2010): “El cine
(abreviatura de cinematógrafo o cinematografía) es la técnica y arte de proyectar
fotogramas de forma rápida y sucesiva, mostrando algún vídeo (de película, film,
filme). En el cual se hacen representaciones en diferentes salas en las cuales se
proyectan las películas” (págs.1-10).
Es unaactividad de grandes utilidades, caracterizada por ser dinámico,
atractivo en cuanto a la gran gama de servicios que ofrece; debido a que la
población no cuenta con un establecimiento de esta magnitud para cubrir un
deseo; además de considerarse como una población de gran potencial para el
desarrollo de este servicio.
Por ello el cine es considerado como un arte, y comúnmente, considerando
las seisartes del mundo clásico, se lo denomina séptimo arte. No obstante, debido
a la diversidad de películas y a la libertad de creación, es común que el cine sea
una buena opción el día de hoy. A pesar de esto, y por la participación en
documentales y filmes periodísticos de personal con visión propia, única y
posiblemente artística (directores, fotógrafos y camarógrafos, entre otros), es muy
difícildelimitar la calidad artística de una producción cinematográfica.
Así mismo el autor Navarro, D. (2010). Afirma: “La industria cinematográfica
se ha convertido en un negocio importante en lugares como Hollywood (California,
Estados Unidos) y Bombay (la India), informalmente Bollywood y es por ello que
tiene un papel preponderante en la sociedad (Andrés David Navarro Fernández, et
al)” (P.12).
Porlo tanto se plantea que en la región de Acatlán de Osorio, puebla se
implemente un cine para difundir la proyección de películas de forma legal, y que
de esta manera se hagan conexiones con otras empresas para la venta de sus
productos en el establecimiento. Finalmente ayudar a impulsar la economía de la
región.

2. RETO:
La adecuada difusión del servicio en la región para lograr una buenaaceptación
en el mercado y con ello generar buenas ganancias
3. OBJETIVO DE NEGOCIO:



Objetivo social: Brindar un servicio de recreación de calidad para la sana
diversión de las personas.



Objetivo económico: lograr el crecimiento constante en un 35% de la
economía de la región de Acatlán por medio del pago de nuestros
impuestos y con la generación del 20% de empleos en la región.



Objetivoambiental: Proyectar películas cada mes referente al cuidado del
medio ambiente al público en general, para así generar conciencia en cada
una de las personas asistentes.

4. OBJETIVO DE LA MARCA:
Dar a conocer el servicio en un año dentro de la región de Acatlán de Osorio para
lograr un buen posicionamiento de la marca, generando ganancias en plazo corto
y fomentando también el sano entretenimientode las personas.
5. OBJETIVO DE LA COMUNICACIÓN:
El tipo de campaña que se realizará es orientada a informar a todo el público
sobre la existencia de un cine. Por lo que tendrá anuncios publicitarios en la radio,
redes sociales y carteles en diferentes lugares estratégico de la región y sus
alrededores.
6. TARGET:
Razón de género: preferencias del color.
De acuerdo a las preferencias tanto dehombres y mujeres los colores que se
eligieron para la realización del imagotipo fueron: el rojo que representa la pasión,

el azul que representa la seriedad, el amarillo al naranja que representan la
luminosidad.
Basado en la edad: para el diseño de la infraestructura se tomaron en cuenta los
diferentes tipos de edades para el adecuado uso de colores para las diferentes
áreas.
Salas: se eligieroncolores neutros como el color negro, rojo, y azul rey.
La cafetería: se eligieron tonos agradables a la vista y que incitaran a comer como
son los colores anaranjado, el amarillo que favorece la iluminación del lugar.
La sala de video juegos: se diseñaran las paredes con imágenes relacionadas con
los videojuegos y colores preferibles para el área fueron el rojo, morado, negro,
verde, amarillo,...