Investigación de mercados y brief para la investigación de mercados

Ensayo:
Investigación de mercados y brief para la investigación de mercados

1. Resumen
¿Qué son?
La Investigación de mercados la podemos definir como la planificación,
recopilación, análisis y tabulación de datos para la toma de decisiones de marketing.
Tiene gran relevancia dentro de la empresa por ser el eje de impulso para decisiones
de peso que contribuirán a la rentabilidad de laempresa. Mientras que el brief lo
podemos describir como la guía de orientación para el inicio de un proyecto, pretende
recopilar y analizar información concisa para encontrar una solución a cualquier
problemática. Para conocer la importancia de estos dos conceptos es de muy
importante
2. Palabras clave




Investigación de mercados.
Marketing
Brief
3. Cuerpo del ensayo

a)Apertura e introducción:
Un mundo de constantes cambios en donde la publicidad juega un papel muy
importante dentro del mercado, donde conocer los gustos y preferencias de las
personas es un arma de prioridad para las compañías, por lo tanto, la investigación de
mercados es una herramienta eficaz en la búsqueda de rentabilidad para las empresas
de cualquier rubro, ya que es por medio de estaherramienta que se logra obtener y
analizar datos para una toma de decisiones efectiva. La American marketing
association define la investigación de mercados como “la función que vincula a
consumidores, clientes y público con el mercadólogo mediante información que sirve
para identificar y definir las oportunidades y los problemas de marketing, generar y
evaluar las actividades de marketing,supervisar el desempeño de marketing y
acrecentar la comprensión del marketing como un proceso” ¹.
b) Desarrollo:
La IDM diseña el método para la recolección de información, administra e
implanta el proceso de recolección de datos y comunica los resultados y sus efectos
para trabajar en planes de acción que servirán como base para la resolución de
diversos problemas.
___________________
¹Peter D. Bennett (ed. j, Dictionary of marketing terms, Chicago: American Marketing association, 1988)

Ensayo:
Investigación de mercados y brief para la investigación de mercados

El método cientifico es la base fundamental de la investigación de mercados ya
que es esta herramienta por medio de la cual se permite acumular, analizar e interpretar
los datos que se obtienen una vez comienzala ejecución de la IDM. Naresh K. Malhotra
en su libro “investigación de mercados” define a la IDM como la “Identificación, acopio,
análisis, difusión y aprovechamiento sistemático y objetivo de la información con el fin
de mejorar la toma de decisiones relacionada con la identificación y la solución de
problemas y las oportunidades de marketing” ². Conociendo esta definición deducimos
que elbrief y la investigación de mercados van de la mano de tal forma que sin brief la
IDM no mantendría la estructura debida para obtener todos aquellos aspectos y datos
relevantes acerca de la empresa, pues es como un mapa para emprender el camino
hacia la búsqueda del tesoro, que en este caso es la toma de decisiones adecuada.
El brief constituye una parte básica para realizar una IDM exitosapues debe
contener información exacta y real acerca del conocimiento del problema en el cual se
desea trabajar, un buen estudio de mercado inicia con un buen brief de investigación
para el proyecto. El brief permite conocer mejor las necesidades de los clientes, y a
nuestros clientes concretar mejor sus ideas y expectativas los productos o servicios. la
IDM puede hacerse de maneracuantitativa y cualitativa. Según Malhotra la IDM
cualitativa es “la metodología de investigación exploratoria, no estructurada, basada en
muestras pequeñas y con intención de dar ideas de la situación de un problema” ³.
Mientras que la cuantitativa es un tipo de investigación que busca cuantificar los datos y
que por lo general aplica algún tipo de análisis estadístico.
Se debe tomar en cuenta las...