Brief de MANGO

Briefing Mango 2013

INTRODUCCION:
Nuestro cliente Mango uno de los principales líderes mundiales en fabricación y distribución de moda con un capital 100% español, con 2.401 tiendas en el mundoen 107 países, 309 en España. Con 11.267 empleados y una cifra de facturación de 1.408 Míos/€ en el año 2011, de los cuales un 18% corresponde a España y un 82% a Internacional.
Con una fuertetradición publicitaria visualizada en modelos como: Inés Sastre, Scarlett Johansson, Gerard Piqué, Dakota Johnson, etc. Nos solicita la realización del Contrabrierfing, Copy Strategy, Eje de campaña, Diseñode la campaña prensa y Tv. para el mercado nacional y para el periodo Abril/Mayo 2013, Junio2013/Sept/Oct 2013 y Enero 2014.
OLAS/FASES DE CAMPAÑA:
FASE 1:
1 de Abril a 30 de Mayo: Campañapresentación primavera- verano.
FASE 2:
20 de Junio a 30 de Agosto: Campaña de rebajas.
FASE 3:
15 de Septiembre a 30 de Octubre realización de la campaña de otoño- invierno.
FASE 4:
Campaña derebajas del 7 de Enero al 10 de Febrero.
AMBITO:
La campaña debe de cubrir la totalidad del territorio español, llegando a poblaciones de más de 50.000 habitantes, es decir, se pretende incidir en losnúcleos urbanos. Las ciudades de Barcelona, Madrid, Bilbao, Sevilla, Coruña, Valencia, Palma de Mallorca y Santander deben de tener un refuerzo en inversión de un 25% de la media nacional en soporteslocales.

TARGET GROUP:
1/ Hombres y Mujeres de entre 17 a 27 años, de clase social media, media/media y media alta. Ponderación: 1
2/Mujeres de entre 30 y 35 años de clase social media, media/media ymedia alta. Con interés por la moda y de claro perfil marquista.
Ponderación: 0.75%

3/Mujeres y hombres de todas las edades de clase social media y de cultura “low cost”, target que se acerca anuestros establecimientos exclusivamente en rebajas.
Ponderación: 0.50%
OBJETIVOS:
De Marketing:
Generación de tráfico a los puntos Mango en los periodos señalados.
Incremento del ticket de...