Brief De Mr Brown

CAMPAÑA PUBLICITARIA

Anunciante: Panificadora Bimbo del Perú S.A.
Producto: Mr. Brown de Marinela
Nacionalidad: Peruana
Campaña: Lanzamientos
Target: Hombres y mujeres de 15 a 22 años. NSE. TOTALES. Nivel Lima
Slogan: “Déjalo todo por un Brown”
Objetivos de la campaña:
- Dar a conocer el nuevo producto “Mr. Brown”, así como también una nueva forma de consumirlo en este verano 2013.- Generar una comunicación emotiva y juvenil que busque conectar a todo el público objetivo.
Presupuesto: US$ 350, 000.00 + IGV






















ANUNCIANTE: Panificadora Bimbo del Perú S.A.
CAMPAÑA: Lanzamiento
FECHA DE INICIO DE CAMPAÑA: 13 de enero del 2013
FECHA DE TÉRMINO DE CAMPAÑA: 10 de febrero del 2013Entorno actual
El mercado de los dulces a bases de harinas en el Perú puede definirse como un mercado maduro, en el que las marcas cuentan con un importante peso sobre todo las marcas mundiales y peruanas con larga trayectoria (Pingüinos, Gansito, Chocmam) las cuales presentan notable crecimiento y concentración en los últimos años. Cada una está muy bien posicionada en lamente de sus consumidores y presenta un perfil de marca definido; por lo que Mr. Brown de Marinela inicia el proceso de elaboración de una campaña publicitaria, buscando un nuevo enfoque de marca innovador, que vaya de la mano con su consumidor moderno y juvenil.



GRUPO OBJETIVO


- Características
- Sexo : Masculino y femenino
- N.S.E : TOTALES
- Edad :15 a 22 años

OBJETIVOS DE LA CAMPAÑA
- Dar a conocer el nuevo producto “Mr. Brown”, así como también una nueva forma de consumirlo en este verano 2013.
- Generar una comunicación emotiva y juvenil que busque conectar a todo el público objetivo.

PIEZAS PUBLICITARIAS
- Televisión
- Cine
- Online/ Facebook
- Paraderos
- Activaciones BTL- Merchandising






BRIEF





























1. DATOS SOBRE LA EMPRESA:


1. EMPRESA:


1. Giro del negocio:
Panificadora Bimbo del Perú S.A.


2. Comienzo de operatividad:
06/05/1997.


3. Actividades que desarrolla:
Elaboración y distribución productos de panificación.4. Historia de la empresa:


Grupo Bimbo fue fundado por Lorenzo Servitje, Jaime Jorba, Jaime Sendra, José T. Mata, Alfonso Velasco y Roberto Servitje en la Ciudad de México el 2 de diciembre 1945. Los primeros productos de la empresa abarcaba el pan grande empacado, el pan chico empacado y el pan tostado empacado.
La visión de sus creadores era “Hacer un panrealmente bueno, nutritivo, sabroso, fresco… Hacerlo bien, con limpieza, con la mayor perfección, con la intención de nutrir, agradar y llegar así a todos los hogares de México”.


Hoy en día el Grupo Bimbo se cuenta entre las empresas de panificación más importantes del mundo, por su volumen de producción, ventas y posicionamiento de marca.


En México es una de las compañía másgrande de alimentos, y líder indiscutible en la panificación nacional, así como en la de varios países de Latinoamérica. A través de sus principales subsidiarias, Grupo Bimbo elabora, distribuye y comercializa cerca de 5000 productos, entre los que destacan una gran variedad de pan empacado, pastelería de tipo casero, galletas, dulces, chocolates, botanas dulces y saladas, tortillas empacadas demaíz y de harina de trigo, tostadas, cajeta (dulce de leche), comida procesada, maquinaria y artículos de plástico.


Cuenta con más de 100 marcas de reconocido prestigio como:



• Bimbo
• Marinela
• Milpa Real
• Tía Rosa
• Oroweat,
• Thomas
• Boboli
• Mrs. Baird’s
• Barcel
• Ricolino
• Coronado
• La...