BRIEF - Empresa de Zapatos - Córdoba Argentina

BRIEFING PUBLICITARIO

LUCIA FEBRERO-Show rooms

Definición del público objetivo o target: 
Mujeres entre 20 y 40 años de clase social media alta
Localización: Ciudad de Córdoba y algunoscentros urbanos de Argentina.
Psicología: Mujeres activas preocupadas por cuidar su imagen, buscan ser exclusivas y modernas.
La compra se realiza de manera racional y emocional, en puestos de ventadeterminados.
La frecuencia de compra es a principio de temporada mayoritariamente u ocasional (por gusto o necesidad)

Definición del producto:
Calzados de mujer para todas las temporadas,fabricados siguiendo las principales tendencias de la moda tanto en colores como en diseño y según el proceso de producción artesanal.
El producto tiene una demanda creciente principalmente en losinicios de cada temporada.
Los productos de Lucia febrero se encuentran en la etapa de madures del ciclo del producto como consecuencia de que se encuentra en una industria (calzado) que atraviesa estaetapa.
La diferenciación realizada tiene que ver con el diseño y la calidad.
Enfocamos nuestros esfuerzos de diferenciación mediante la búsqueda continua de las últimas tendencias para el diseño y porotro lado actualmente la principal publicidad de la marca Lucia febrero se produce de manera “ boca en boca”, pretendemos implementar publicidad grafica y radial.
El calzado de esta marca esreconocido por sus clientas como zapatos cuyas principales características es el de ser una zapato cómodo y exclusivo.

Características y condiciones del mercado potencial:
Mujeres que se encuentrendentro de la definición actual del mercado objetivo al que nos dirigimos de otras zonas geográficas de la ciudad de Córdoba y de las provincias a las que actualmente llego lucia Febrero.

Entornocompetitivo:
Fuimos la primera marca en lanzar aguas saborizadas y actualmente somos la marca líder de la categoría.
El grupo Danone, reinstaló la categoría de las aguas saborizadas en la Argentina y...