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BRIEF

1. Categoría de producto:

Shampoo para piojos y liendres.

2. Marca:

ASSY Uso diario

3. Producto:
ASSY “Fragancias de la naturaleza”

3.1 Descripción física:

3.1.1 Producto: Shampoo ASSY para piojos y liendres de uso diario. Envase de 400ml.
Ingredientes: Water, Sodium laureth sulfate, Acetic acid, cocamide dea, Glycol disterate + Sodium laureth sulfate,Cocamidoprpyl betaine, Fragance, Dimethiconol.
Proceso de elaboración: laboratorio LEG 129.

3.1.2 Packaging: El envase del producto es de plástico blanco. De forma rectangular con una tapa a rosca cilíndrica. La etiqueta esta impresa en 4 colores, abarcando casi la totalidad del envase. Está fraccionada en los laterales del envase.
El color de la etiqueta varía dependiendo de la fragancia del shampoo.Etiqueta delantera: Una franja roja superiora indica la categoría del producto. El isologotipo es de color verde y está a una altura de 3/7 del total de la etiqueta. La leyenda es de color negro sobre fondo rayado blanco y gris plata, que simula ser un peine fino. La misma explica el uso del producto: “Libera el cabello de piojos y liendres”. La parte inferior de la etiqueta contiene informacióndel producto: la cantidad que contiene en mililitros y el rinde del mismo.
Etiqueta trasera: Parte superior: nombre del producto sobre franja roja. En el centro de la etiqueta se encuentra el modo de uso del producto y características del mismo. Parte inferior: Consiste en un rectángulo azul con la fórmula del producto y la información legal.
3.1.3 Hábito de consumo: Se aplica durante el baño,diariamente, durante 3 minutos. No necesita uso posterior de acondicionador de cabello. Luego del enjuague se debe utilizar el peine de piojos, preferiblemente el ASSY 2000.

3.1.4 Hábito de compra:
Puntos de venta: farmacias y supermercados.
Integrante de la familia encargado de realizar la compra: La madre realiza la compra cada 20 días, aproximadamente.
Temporada de producto: El hábito decompra se ve exacerbado durante la temporada de verano y el inicio de clases, a fines de febrero y principios de marzo.


3.2 Descripción conceptual:

3.2.1 Beneficio básico: Shampoo para piojos y liendres con aroma frutal. El olor penetrante a químicos es uno de los factores que más rechazo y resistencia genera en los niños a la hora de dejarse realizar un tratamiento contra piojos. Losnuevos aromas se asemejarán al de otros shampoos para niños, lo que hará que ellos sean menos reticentes a dejarse aplicar el producto, y dejarán de asociarlo a una situación desagradable y molesta. No quedará olor a químicos en el cabello luego del enjuague, ni en la ropa o la almohada.
Consistencia cremosa | Colores perlados | Aromas varios | Peso: 400 ml

3.2.2 Evidencia de apoyo:

Tiposde fragancias:
Tutti fruti  Mix de frutas, aroma a chicle. (Rosa)
Banana encantada  Lavanda, banana. (Amarillo)
Frambuesa eléctrica  Frambuesa mora y arándano. (Azul)
Sueños de chocolate  vainilla, chocolate y coco (Marrón chocolate con leche)
Verde caramelo  manzana, pera y menta. (Verde)

3.2.3 Reason why:
El shampoo para piojos generalmente tiene olor penetrante a componentesquímicos. Produce molestias en los chicos e incomodidad a la hora de usarlo. Es fuerte y genera picazón o ardor en las zonas sensibles de la cara como ojos y nariz. La razón por la cual incorporamos aromas atractivos al producto es para evitar que los niños asocien el momento de sacarse los piojos con algo tortuoso. El fin último es facilitarles a las madres el momento, casi inevitable, de lapediculosis.

4. Público objetivo

Perfil demográfico:
Edad: 24 a 40 años aprox.
Sexo: femenino
Producto: apuntado a un público clase media alta.
Ocupación: Madre trabajadora o ama de casa.
Nivel educacional: secundario completo.
Nivel socio-económico: AB1, C1 y C2.

4.2 Perfil psicográfico:
Dirigido a mujeres amas de casa o trabajadoras que se dedican, más que nada, al cuidado y...