Brief Publicitario
Páginas: 6 (1475 palabras)
Publicado: 6 de junio de 2012
CAMPAÑA DE PUBLICIDAD
¿Qué engendro eres tú?
ANÁLISIS SITUACIONAL
1. REVISIÓN DE LOS ANTECEDENTES
* Revisión de la historia de la empresa
La creación de la empresa de origen chileno, “Engendros”, surge en el año 2006, de manera espontanea y casual. Daniela Friedman (diseñadora gráfica) y Matías López (diseñador industrial) son los creadores e impulsadores que de maneraaccidental plasmaron un dibujo con ojos de botón, que se suponía cumplía los requisitos y características de un peluche que despertase el interés masculino.
La idea de esta extraña creación, quebraba con varios estereotipos, sirviendo favorablemente para la aceptación del producto. Inicialmente la empresa centró la producción exclusivamente a la fabricación de peluches, al principio seelaboraron de manera artesanal, a mano, a una tasa de uno al día. Creando una colección que representan las nueve personalidades básicas del eneagrama
La producción era mínima, por la lentitud de la confección, los stikers empleados, eran diseñados en la computadora para en posterior ser impresos. Se alcanzó a producir manualmente, un aproximado de 600 unidades.
En el año 2008 diversifican laproducción, abarcando nuevos productos con el característico sello inicial de “Engendros”, la industria amplía panorama incursionando en la fabricación de: cuadernos, polos, agendas, etc.
Actualmente los muñecos se fabrican en serie en China, lo que ha permitido la venta de más de 20 mil. Además se trabaja con un sistema de licencia, que permite que los distintos países elaboren el producto paraentonces enviar las muestras elaboradas, con dirección a Chile; pasando un control detallado y hasta recibir la aprobación.
* Revisión de la historia del producto
Línea de nueve peluches, que mediante estudios y análisis en psicología, se les ha asignado una personalidad diferente e inquietudes particulares, mediante la aplicación del Eneagrama es un sistema tipológico que contempla nuevetipos de personalidades en la naturaleza humana y su conocimiento, intentando representar las cualidades positivas como negativas del perfil particular del consumidor, a través de una reinterpretación creativa y lúdica mediante test, colores e historias, simbolizadas en “El Engendro”
Los peluches “Engendro” fueron los primeros productos en fabricación de la empresa, cuya imagen luego fuediversificada en una producción general en nuevos materiales como: cuadernos, polos, agenda. En sus inicios, las ventas minúsculas, por la pausada fabricación del producto, pero proporcionalmente efectiva en relación al número de peluches producidos.
Antecedentes publicitarios:
* Página Web
* Test virtuales de personalidades
2. ANÁLISIS FODA
FORTALEZAS | OPORTUNIDADES |
*Peluches que simbolizan la personalidad de cada consumidor potencial. * Diseños innovadores, material ligero y colores llamativos. * Precios accesibles * Variedad * Producto conocido en Internet. * Producto sin competencia directa, por la modalidad psicológica empleada | * Despierta curiosidad e interés de parte del consumidor potencial. * Demanda ascendente. * Mercado en expansión.|
DEBILIDADES | AMENAZAS |
* La variedad de producción, se ve limitado en nueve (eneagrama) * Ausencia de publicidad en los medios de comunicación como prensa, radio, y televisión. * Pocos puntos de distribución. | * Surgimiento de peluches con nuevas temáticas significativas. * Posible saturación, propensa actitud de aburrimiento del consumidor hacia el producto. |
3.SEGMENTACIÓN DEL MERCADO
La segmentación se ha realizado resaltando el aspecto psicográfico y conductual de los consumidores potenciales; niños y jóvenes, en general estudiantes con ocupaciones medias de tiempo, que gustan de disfrutar de las innovaciones y nuevas tendencias, buscando apelar a su perfil cambiante y la búsqueda por un nuevo estilo.
* Edades entre 7 - 24 años
* Sexo:...
¿Qué engendro eres tú?
ANÁLISIS SITUACIONAL
1. REVISIÓN DE LOS ANTECEDENTES
* Revisión de la historia de la empresa
La creación de la empresa de origen chileno, “Engendros”, surge en el año 2006, de manera espontanea y casual. Daniela Friedman (diseñadora gráfica) y Matías López (diseñador industrial) son los creadores e impulsadores que de maneraaccidental plasmaron un dibujo con ojos de botón, que se suponía cumplía los requisitos y características de un peluche que despertase el interés masculino.
La idea de esta extraña creación, quebraba con varios estereotipos, sirviendo favorablemente para la aceptación del producto. Inicialmente la empresa centró la producción exclusivamente a la fabricación de peluches, al principio seelaboraron de manera artesanal, a mano, a una tasa de uno al día. Creando una colección que representan las nueve personalidades básicas del eneagrama
La producción era mínima, por la lentitud de la confección, los stikers empleados, eran diseñados en la computadora para en posterior ser impresos. Se alcanzó a producir manualmente, un aproximado de 600 unidades.
En el año 2008 diversifican laproducción, abarcando nuevos productos con el característico sello inicial de “Engendros”, la industria amplía panorama incursionando en la fabricación de: cuadernos, polos, agendas, etc.
Actualmente los muñecos se fabrican en serie en China, lo que ha permitido la venta de más de 20 mil. Además se trabaja con un sistema de licencia, que permite que los distintos países elaboren el producto paraentonces enviar las muestras elaboradas, con dirección a Chile; pasando un control detallado y hasta recibir la aprobación.
* Revisión de la historia del producto
Línea de nueve peluches, que mediante estudios y análisis en psicología, se les ha asignado una personalidad diferente e inquietudes particulares, mediante la aplicación del Eneagrama es un sistema tipológico que contempla nuevetipos de personalidades en la naturaleza humana y su conocimiento, intentando representar las cualidades positivas como negativas del perfil particular del consumidor, a través de una reinterpretación creativa y lúdica mediante test, colores e historias, simbolizadas en “El Engendro”
Los peluches “Engendro” fueron los primeros productos en fabricación de la empresa, cuya imagen luego fuediversificada en una producción general en nuevos materiales como: cuadernos, polos, agenda. En sus inicios, las ventas minúsculas, por la pausada fabricación del producto, pero proporcionalmente efectiva en relación al número de peluches producidos.
Antecedentes publicitarios:
* Página Web
* Test virtuales de personalidades
2. ANÁLISIS FODA
FORTALEZAS | OPORTUNIDADES |
*Peluches que simbolizan la personalidad de cada consumidor potencial. * Diseños innovadores, material ligero y colores llamativos. * Precios accesibles * Variedad * Producto conocido en Internet. * Producto sin competencia directa, por la modalidad psicológica empleada | * Despierta curiosidad e interés de parte del consumidor potencial. * Demanda ascendente. * Mercado en expansión.|
DEBILIDADES | AMENAZAS |
* La variedad de producción, se ve limitado en nueve (eneagrama) * Ausencia de publicidad en los medios de comunicación como prensa, radio, y televisión. * Pocos puntos de distribución. | * Surgimiento de peluches con nuevas temáticas significativas. * Posible saturación, propensa actitud de aburrimiento del consumidor hacia el producto. |
3.SEGMENTACIÓN DEL MERCADO
La segmentación se ha realizado resaltando el aspecto psicográfico y conductual de los consumidores potenciales; niños y jóvenes, en general estudiantes con ocupaciones medias de tiempo, que gustan de disfrutar de las innovaciones y nuevas tendencias, buscando apelar a su perfil cambiante y la búsqueda por un nuevo estilo.
* Edades entre 7 - 24 años
* Sexo:...
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