Brief Publicitario
Publicidad
Clase 10
Brief publicitario
El gerente de marketing debe de preparar un
resumen publicitario más conocido en el medio como
Brief Publicitario el cual tiene la información
necesaria para la agencia de publicidad.
Grupo objetivo, edad, sexo, nivel socio-económico,
estereotipos y líderes de opinión
Características del producto,logotipo, marca,
material, dimensiones. Lo tangible e intangible.
Historial de publicidad.
Precios frente a la competencia
Volúmenes de ventas
Proyecciones y objetivos a corto y mediano plazo
Etapas de la campaña
publicitaria
El gerente de marketing
determinará las siguientes etapas:
1. Identificar y analizar al
grupo meta de la publicidad
Se refiere a seleccionar al grupo depersonas dentro del segmento
objetivo que recibirán el mensaje.
A este grupo de personas se le
denomina grupo meta de la
publicidad
2. Definir los objetivos de la
campaña
El gerente de marketing deberá
definir claramente cuáles son los
objetivos de comunicación que
tendrá cada uno de los productos o
servicios
O si serán objetivos de
comunicaciones institucionales y/ocorporativos.
2. Definir los objetivos de la
campaña
3. Determinar el presupuesto
de inversión
El importe a invertir en la campaña
publicitaria lo determina la empresa.
No la agencia de publicidad, solo puede
recomendar o sugerir
El presupuesto será estimado de
acuerdo con las posibilidades de la
empresa y los objetivos de marketing
4. Información a la agencia de
publicidad Los tres puntos anteriores conjuntamente con
el brief publicitario son entregados a la
agencia para que inicie las siguientes etapas
Bajo la coordinación y supervisión de la
gerencia de marketing o gerente del
producto.
5. Creación del programa de
publicidad
La agencia de publicidad con la información
del brief publicitario y los tres puntos antes
nombrados, procederá apreparar las piezas
publicitarias
Las piezas serán presentadas al gerente de
marketing para su aprobación o rechazo
Estas piezas por lo general son bosquejos o
animatic de lo que sería la campaña
publicitaria
Objetivos de la
Estrategia creativa
Lo desarrolla la agencia de
publicidad en coordinación con la
gerencia de marketing o producto
En la publicidad se utiliza
generalmentepor tres motivos,
que generalmente se convierten
en objetivos:
Objetivos de la
Estrategia creativa
a. Publicidad informativa
Informa a la cartera de clientes acerca de los nuevos
productos o servicios.
Sugiere nuevos usos de los productos o servicios
Informa a la cartera sobre cambios de precios.
Explica cómo se debe de utilizar los productos oservicios.
Describe los productos o servicios disponibles
Corrige las falsas impresiones
Reduce los temores de los clientes
Crea una imagen de la empresa
b. Publicidad persuasiva
Crea la preferencia de marca de la empresa.
Alentar el uso de los productos o
servicios
Cambiar la percepción del cliente acerca de
los atributos del producto o servicio.
Persuadir al cliente que use másel producto
o servicio
Persuadir a los clientes para que reciban a
los representantes de la empresa
c. Publicidad de recordación
Recordar a los clientes los esfuerzos de
la empresa para abastecer de producto
o servicio.
Recordar a los clientes los puntos de
atención o venta
Mantener en la mente los productos o
servicios.
Estrategia Creativa
Estrategia Creativa
Desarrollar una estrategia para lanzar o relanzar un
producto o servicio no es una tarea fácil se logra con
mucha información y trabajo de parte de los
ejecutivos.
Una agencia o un área especializada deberá de
interiorizar los objetivos de marketing y los beneficios
y características de los productos.
Así mismo conocer a la competencia y al mercado
meta para lograr...
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