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I. “Analisis de Situación”

A) Definición de la empresa producto/servicio
- ¿Quién es mi empresa?
Oxfam fue fundada en 1995 por un grupo de organizaciones no gubernamentales independientes. Su objetivo era trabajar en conjunto para lograr un mayor impacto en la lucha internacional por reducir la pobreza y la injusticia.
Intermón Oxfam, traerá a México el refresco Bio -Cola

- ¿Qué realiza?
Intermón Oxfam trabaja en 48 países, en proyectos de cooperación para el desarrollo, acción humanitaria, campañas de movilización social y comercio justo.

- ¿Dónde está ubicada?
En España, pero se traerá a México comenzando por el D.F.

- ¿Cuál es el producto o servicio?:
Oxfam presenta su nuevo producto ecológico y de comercio justo: la bebida Bio - Cola, laprimer bebida de cola con certificación orgánica.
La Bio-Cola es un refresco con sabor a cola ecológico considerada la primera gaseosa ecológica con azúcar de caña de Paraguay de la cooperativa Manduvirá bajo los criterios del comercio justo y con certificación de producto orgánico.
La gaseosa esta envasada en botellas plásticas Oxo-biodegradables de 600 ml, tiene un precio de $20 (el precio normalsería de $18, pero por ser envasado en la botella Oxo-biodegradable aumenta su precio).
B) Objetivo General
El objetivo de Oxfam es ayudar a encontrar soluciones duraderas a la injusticia de la pobreza. Es parte de un movimiento global que aboga por un cambio que capacite a las personas para crear un futuro seguro, justo y libre de pobreza. Además con la Bio – Cola se planea acostumbrar a laspersonas el uso más seguido de los productos orgánicos. Por eso partimos de un gran problema en México, que es el consumo de refresco de cola. Si esto funciona, se comenzara un proyecto nuevo para importar los demás productos ecológicos de Oxfam.

II. Estrategia de Mercado
Se encuentra en su etapa de madurez ya que Oxfam, además de convertirse en la organización mundial líder en ayuda humanitariade emergencia, pone en marcha programas de desarrollo a largo plazo en comunidades vulnerables.

- ¿Qué participación tiene en el mercado? Marketing share, top of mind:
Forma parte de un movimiento global, haciendo campaña para poner fin a las reglas injustas de comercio, pedir mejores servicios sanitarios y educativos, y combatir el cambio climático.
Intermón Oxfam trabaja para erradicar lapobreza y la injusticia y lucha para que todas las personas gocen plenamente de sus derechos. Está presente en más de 40 países y una de las líneas de actuación es promover el comercio justo como herramienta de cooperación que garantiza salarios justos para que hombres y mujeres tengan acceso a una vida digna.
En la tienda electrónica se encuentran productos de alimentación, de cosmética natural yde artesanía fabricados por las cooperativas de comercio justo con las que se trabajan.

¿Qué es comercio justo?
Es un comercio diferente al comercio convencional, que se basa en la justicia social, calidad de producto y el cuidado de la naturaleza. Fomenta una vinculación directa y de largo plazo entre pequeños productores y consumidores y contribuye a la construcción de un modelo dedesarrollo sustentable y solidario.

En el comercio justo, los productores obtienen un ingreso digno y estable que impulsa sus propios procesos de desarrollo económico, social y cultural. Por otro lado, los consumidores reciben un producto de calidad certificada, elaborado con respeto a la salud y cuidado a la naturaleza.

III. Target primario / Consumidor:

Perfil
Para toda la familia. Seplanea tener un consumidor que ya pueda tomar conciencia de lo que conlleva el tomar un refresco, y quiera remendar su error tomando un refresco ecológico. Así podrá cuidar su salud y el de su familia, la preservación del medio ambiente, la protección de los animales y de la naturaleza y el sabor competiría favorablemente con su competencia.
El nivel socioeconómico es: C, C+. Ya que se da más...