Brief Superricas

Luis Eduardo Ramírez Diseño Grafico Campañas 1 Profesor: Javier Prieto

Empresa: Comestibles Ricos -Super RicasMercado: Alimentos Categoría donde compite: pasa bocas tipo snack mezcladoAntecedentes: Carlos Eduardo Silva sugirió de una tesis de grado que presentó en la Universidad Jorge Tadeo Lozano, en 1961, donde se graduó de Administrador de Empresas, Desde entonces, con astucia ycreatividad, fue desarrollando una serie de productos que a lo largo de los años se han venido posicionando como el Todo Rico, uno de snacks más demandados. OBJETIVOS: 1. Objetivo General: Renovar y activarla imagen de Ramo para generar mayor vigencia y recordación en la mente y el corazón de su audiencia. 2. Objetivos Específicos: Benchmarking (Comportamiento y acciones de la competencia y el entornoen general, percepción del consumidor sobre la imagen actual, análisis de casos exitosos de cambio de imagen). Propuesta de incentivación de el producto con promociones y premios, campaña deintroducción hacia el consumo de sus nuevas combinaciones de productos de la empresa Comestibles Ricos. Competencia Directa: Frito lay (De todito) Competencia Indirecta: Yupy, Compañía Internacional deAlimentos, Mecato. Tendencias del mercado: Las multinacionales están llegando a Colombia con productos que mezclan diferentes sabores, colores y formas con valores agregados en vitaminas y minerales. Serdivertidos en presentación y comunicación es fundamental para los niños y jóvenes que ahora tienen poder en la decisión de compra cuando van tanto al canal tradicional como al moderno. Tener productosbajos en grasa y azúcar también marca la pauta en un momento de consumo light. Así mismo, la industria Colombiana está buscando fortalecerse e innovar para poder ser competitiva en mercadosinternacionales gracias a los acuerdos que se están buscando para crear Tratados de Libre Comercio Objetivo de Comunicación: A partir de una campaña extensa de publicidad, ganar nuevos consumidores en el...