Briefg

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EL BRIEF
SESION 3



El brief o briefing es:
La palabra Brief deriva de la palabra Briefing o Briefes que se puede traducir como informe o instructivo. El Brief es el punto de partida estratégico para la preparación de una acción de marketing y publicidad. El documento a través del cual el anunciante transmite a la agencia todos los datos, referidos a diversas áreas de interés, que van aser necesarios para que los profesionales de la agencia conozcan el problema en cuestión. Con esa información la agencia toma las decisiones necesarias para su solución.









CLIENTE Brief
Creación Cuentas Brief creativo Medios

¿Por qué es importante?


Brinda información básica para trabajar un concepto, campaña, investigación o cualquier esfuerzo de MKT. Permite tenerbases medibles para cualquier esfuerzo que se haga. Permite que todos los miembros del equipo tengan la misma información. Es la base de trabajo entre el cliente y la agencia o entre dos miembros de un departamento de MKT.







¿Qué características tiene?


Aunque no tiene un formato predefinido, debe mantener un orden lógico y ordenado.



Mantiene un idioma claro yentendible a cada uno de los miembros del equipo.
Determina objetivos claros. Es compartible.





Contenido del Brief

Contenido de un Brief:
INFORMACIÓN GENERAL DE LA EMPRESA (Producto o Servicio)
 

1.- La empresa 2.- El producto



INFORMACIÓN DEL MERCADO

 

3.- El mercado 4.- La competencia 5.- El consumidor 6.- Objetivos de marketing 7.- Estrategia de marketing 8.-Objetivos de publicidad 9.- Estrategia de comunicación 10.- Estrategia Creativa, enfoque, promesa, etc. 11.- Target group, público objetivo 12.- Plan y Estrategia de Medios 13.- Presupuesto 14.- Timing 15.- Recomendaciones especiales 16.- Otros

OBJETIVOS DE MKT


 

ENFOQUE CREATIVO

 

MEDIOS PREVISTOS PARA LA COMUNICACIÓN


    

INVERSIÓN Y TEMPORALIDAD

ANEXOS Contenido de un Brief:
INFORMACIÓN GENERAL DE LA EMPRESA (Producto o Servicio)
1.- La empresa • • • • • • Origen Evolución histórica Productos que fabrica Organización Politica empresarial Situación en el mercado 2.- El producto o servicio
• • • •

Su historia Tipo de fabricación y ventas Características físicas y funcionales Restricciones o medidas legales

Contenido de un Brief:INFORMACIÓN DEL MERCADO
3.- El mercado
• • • • • •

4.- La competencia
• • •



Nivel de ventas El precio del producto Segmento al que van dirigidos Participación del producto en el mercado Distribución Proyecciones para los próximos años Investigaciones que hayan llevado a cabo

Características del producto de la competencia La publicidad que llevan a cabo El posicionamiento de loscompetidores

5.- El consumidor
• •

• •



Consumidor real y potencial Características físicas y demográficas que lo definen: edad, sexo, estado civil, ocupación, Perfil psicosocial: actitudes, intereses, motivaciones. Contexto social y cultural: grupos de referencia, estilos de vida, ideología, valores... Comportamiento respecto al producto: motivaciones de compra, hábitos de compra, hábitos deuso y consumo... Imagen que posee del producto y cómo le gustaría que Fuese.

Contenido de un Brief:
OBJETIVOS DE MKT
6.- Objetivos de marketing




Información sobre las metas que la empresa se propone conseguir en el mercado. Participación en el mercado: mantenimiento, desarrollo, ampliación, creación de nuevos mercados, etc.

7.- Estrategia de marketing




Acciones quelleva a cabo la empresa tanto en el ámbito estricto del mercado, (respecto al producto, precio, distribución y ventas) como en la comunicación. Si además de la publicidad, se emprenden otras acciones comunicativas.

Contenido de un Brief:
ENFOQUE CREATIVO
8.- Objetivos de publicidad  Se establecen en términos de comunicación. Qué esperamos que haga la comunicación? Cómo vamos a explotar el...
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