Marketing

Decisiones con relación a la publicidad

C. Vehículos de los medios (coordinación de los medios)
¿Con quien me voy con melón o con sandia?
Esto se mide a través de tamaños de audiencias:-circulación
-publico
-publico efectivo
-publico efectivo expuesto a los anuncios

D. Establecimiento de los tiempos de medio
-en temporada o fuera de temporada ahí esta el dilema

Evaluación de lapublicidad
-Impacto de comunicación
-Impacto de las ventas

Marketing directo
Es un sistema interactivo de marketing que emplea uno o mas medios a fin de efectuar una respuesta y/o transacciónsusceptible de medirse en cualquier lugar.
Esta puede ser a través de pedidos (inmediata o no inmediata).
-Evolución
-Apoyo con mecanismos publicitarios directos
-Busca relaciones preferencia escon los clientes
-Unicamente es con quienes previamente se han canalizado como prospectos con capacidad
-Una característica esencial es el incremento anual del 10% con relación a otros medios y lareducción considerable en relación a otros medios
-El secreto es la desmasificacion
-Mercado que cuenta con correos electrónicos, teléfonos o códigos postales muy claros y definidos (datos duros delprospecto)
-Mercadeo por catalogo
-Mercadotecnia por correo directo
-Telemercadeo
-Compras electrónicas
-Mercadotecnia de respuesta directa por radio, revistas y periódicos
-Compras en quioscos(no son maquinas expendedoras)

Principales decisiones de mercadotecnia directa
-objetivos
-clientes meta
-estrategia de oferta: producto, oferta, el medio, el método de distribución y laestrategia creativa
-prueba en el mercado real elementos de MKT directo
-medición del éxito de la campaña: se suma los costos de la campaña planteada, con ello con anticipación también se mide el indice derespuesta necesario, este indice debe ser neto ya con la consideración de porcentajes de devoluciones y morosidades.

Aspectos importantes en el uso de mercadotecnia directa
Molestia
Injusticia...