Briefing levis

Briefing Levi’s

ÍNDICE DE CONTENIDOS

HISTORIA........................................................................................................................... 3 PRODUCTO........................................................................................................................ 3 COMPETENCIA.................................................................................................................. 4 MERCADO ......................................................................................................................... 4 CONSUMIDOR................................................................................................................... 5 OBJETIVOS DE MARKETING.............................................................................................. 5 ESTRATEGIA DE MARKETING ............................................................................................ 6 OBJETIVOS DE PUBLICIDAD .............................................................................................. 6 PÚBLICO OBJETIVO Y TARGET .......................................................................................... 6PRESUPUESTO................................................................................................................... 7 ESTRATEGIA PUBLICITARIA............................................................................................... 7 RECOMENDACIONES GENERALES .................................................................................... 7

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HISTORIA Tiene la central enSan Francisco con 1.600 trabajadores y en el resto del mundo, 36.000 trabajadores. Las ventas en 1997: 1.900 millones de dólares. En los últimos años: descenso de ventas. Años 80’s, pierden fuerza las ventas de ropa tejana en USA, porque la población era más joven (baby-boom) y los gustos y necesidades cambiaban. Descubre un importante segmento de mercado: ropa intermedia (entre ropa vaquera yropa más formal) Khakis. Dockers en 1986, apropiada para la generación del Baby Boom. Gran éxito de Dockers, la marca con más crecimiento en la década de los 80’s. 1.000 millones de US$ de ventas en 1994 en USA. En Europa se introduce Dockers en Agosto de 1993, siete años después de que se lanzara en USA. Crecimiento progresivo de ventas. Prueba piloto en Suecia. Actualmente está en 18 países deEuropa. Posicionamiento inicial: marca de prestigio con mucha notoriedad. Fuertes campañas de publicidad en TV. Éxito de ventas: crecimiento del 300 % anual. En 1997: más de 2 millones de unidades vendidas en Europa y presente en 1.300 puntos de venta. En 1998, aprovecha el éxito de Dockers para hombre para lanzar una línea de Khakis para mujer. Prueba piloto en El Corte Inglés.

PRODUCTO La marcaLevi’s se distingue por sus míticos vaqueros. Estos pantalones se caracterizaban por ser resistentes y llevaban unos remaches metálicos en los remates de los bolsillos. Inicialmente, sólo se realizaron dos modelos: algodón azul añil y marrón duck, y únicamente se fabricaban para hombres. Años más tarde se volvieron a poner de moda y al alcance de todo el mundo. Actualmente, existen diferenteslíneas de vaqueros: pitillos, rectos y anchos; y dentro de cada línea existen múltiples modelos. En cuanto a las características generales

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hay que destacar que no tienen un peso estándar ya que depende del tipo de modelo y del tallaje, que existen variedad de colores y de formas. Además, Levi’s es una empresa con una amplia producción que se adapta constantemente a loscambios que se producen en el sector textil, por tanto, se adapta a la nuevas tendencia con la renovación de sus vaqueros. Gracias a esto, la marca Levi’s pretende llegar a todos los usuarios de una manera más personalizada. A día de hoy, Levi’s no se limita únicamente a la producción y comercialización de vaqueros, sino que ha ampliado su mercado a la venta de camisas, camisetas, pantalones de...