briefing

Briefing: La información básica que transmite el anunciante a la agencia para que ésta pueda empezar a trabajar recibe el nombre de briefing de publicidad. Expresa lo que el cliente quiereconseguir con la campaña y las condiciones que éste exige (o sugiere) cumplir. Permite pues proporcionar la información básica sobre el producto, el público y la empresa, además de aportar una orientaciónsobre los objetivos que debe lograr y las razones por las que el anunciante quiere hacer una nueva campaña. El briefing es, entonces, un informe que selecciona y ordena la información estratégica;exige una labor de análisis y añade las instrucciones que se han de tener en cuenta. Bebe tener tres características:
•Claro: la información y las pautas que recoge deben estar expresadas de forma quese puedan comprender fácilmente. No puede dar lugar a dudas o dobles interpretaciones.
• Breve: de extensión reducida, puesto que sintetiza los datos clave en cada apartado.
• Escrito: undocumento exige una elaboración que normalmente favorece la claridad y la concreción. Además, si la campaña va a ser juzgada también en función del briefing es conveniente que los términos de lo que quiereel cliente queden por escrito.

Slogan: Es un elemento verbal que se utiliza en la gran mayoría de formatos publicitarios. Se trata de un aforismo, sentencia o máxima referida al producto o lamarca. Su objetivo es proporcionar continuidad a la campaña, por medio de su anclaje en la memoria de las personas que la perciben. La función inexcusable de cualquier eslogan es atraer y resumir, estoes: • Captar la atención y llevar a leer, escuchar o mirar el resto del mensaje. • Provocar una asociación entre la marca y su ventaja principal. Un buen eslogan potencia el reconocimiento de la marca,el recuerdo del producto y el aprecio de la propuesta.
Para cumplir su cometido se aconsejan las siguientes características:
• Brevedad: El eslogan es una expresión que se puede materializar en...